Целевая аудитория
Ностальгирующие зумеры
Скучают по нулевым, пересматривают мультфильмы из детства и покупают
продукцию с любимыми героями
Зумеры повзрослели, но сохраняют сильную эмоциональную связь с визуальной и предметной культурой своего детства
Ностальгическое потребление выполняет функции эмоциональной стабилизации, восстановления идентичности, поддержания социальных связей и закрытия незавершённых эмоциональных эпизодов
Конкуренты
Уже существуют бренды, построенные
на ностальгии
Среди керамики ностальгия по детству сосредоточена на общем образе — милом, наивном и обращённому к «внутреннему ребёнку» — вместо конкретных культурных кодов поколения
Инсайты
Занять свободную нишу
Конкуренты не работают с памятью конкретного поколения (только с личной или общей)
Нужно найти конкретные визуальные коды
В керамике детство выражено через общие непосредственные образы
Использовать деколь
Принт на керамике может стать основным приемом. Он не популярен и хорошо подходит под тему архива
Решение
Бренд керамики для зумеров, который перерабатывает детские воспоминания предметный мир в современные изделия, которыми можно пользоваться каждый день и ощущать общность со своим поколением
Сущность
Узнавать своё детство
Миссия
Бренд переосмысляет детство, позволяет обладателю подчеркнуть свою иденитичность
Характер
Слегка хаотичный
озорной
любопытный
ироничный
Ценности
Детство
идентичность
память
творчество
Название
«мне 7 лет» —
название, которое передает суть бренда
Вызывает эмоциональный отклик
Кому 7 лет? Почему? Что это
за бренд?
Передает смысл
Изделия становятся переосмысленным архивом вещей и событий, которые действительно ассоциируются с этим возрастом среди зумеров
Звучит иронично
Уводит бренд от нежелательной ассоциации
с меланхоличной ностальгией
Коммерческий успех ностальгии
подтверждают коллаборации
Как сделать ностальгию материальной
Коллажность
Совмещение принта и рисунка, пятен краски и надписей
Артефакты
На каждом изделии изображение знакомых предметов из детства
Фотоархив
Придумать персонажа, который будет ассоциироваться с детством. Делать коллекции посвященные памятным событиям «новогодний утренник», «на даче» и тп.
Этапы дальнейшей работы
1. Исследование материальной, культурной
и визуальной составляющим ностальгии у зумеров
2. Разработка росписи изделий
3. Создание формы и отливка изделий
4. Изготовление первой коллекции
5. Брендинг, разработка упаковки, мерча
