Концепция
V125 — локальный бренд кожаных сумок и аксессуаров, вдохновлённый морем и утилитарными предметами, которые появились как ответ на необходимость. В основе эстетики бренда — функциональность, простота формы и продуманность деталей: всё должно быть удобным, надёжным и уместным в ежедневном использовании.
Фундамент V125 — долговечность изделий и высокий стандарт исполнения. Мы делаем ставку на качественную кожу, аккуратную сборку, крепкую фурнитуру, чтобы вещи сохраняли форму, выдерживали нагрузку и красиво старели со временем.
Миссия
Мы существуем, чтобы напоминать миру о ценности долговечных вещей и лаконичного дизайна, создавая кожаные изизделия вне времени как альтернативу визуальному и информационному шуму.
Коммуникационная версия миссии:
Напоминаем о ценности долговечных вещей, создавая функциональный дизайн
Видение
Через 4 года мы — культурный и эстетический ориентир осознанного выбора в категории аксессуаров из кожи. Мы создаём долговечные по качеству, форме и смыслу изделия, которые удобно использовать.
Мы делаем производство прозрачным — честно показываем материалы, процессы и людей, которые стоят за продуктом.
Мы поддерживаем эстетику в функциональных предметах — путем трансляции их ценности через каналы коммуникации. Мы развиваем сферу разумного потребления через коллаборации и социально значимые события.
Ценности
Системность
каждый этап работы взаимосвязан и исходит из устоявшихся принциповУстойчивость
этичность и экологичность в работе нацеленная на долговечный результатПрозрачность
открытое происхождение работы и материаловЦелевая аудитория
(1) Карьерист
Ориентирован на результат и рост. Планирует, измеряет, оптимизирует,ценит время. Выбирает решения, которые усиливют эффективность и выглядят уместно в деловой среде.
(2) Серый кардинал/ Визионер
Держит влияние без публичности, видит новое.Предпочитает контролировать процссы и людей через доверие, компетентность и связи.Не любит лишнего внимания, действует прагматично.
(3) Интеллегент
Демонстрирует уровень через качество и меру,а не через яркий образ. Выбирает спокойные, дорогие на вид решения без показного потребления. Ценит культуру, образование, такт, уважение к другим. Избегает грубостии и демонстративности.
Личность бренда
Владимир Клавдиевич Арсеньев (1872–1930)
“полевой” исследователь и путешественник: многолетние экспедиции по труднодоступной тайге и горам, маршрутные съёмки, наблюдения, сборы, описание территории, которая тогда была “белыми пятнами”. Он руководил целой серией больших экспедиций по Уссурийскому краю и Сихотэ-Алиню в 1906–1910 и далее.
В центре Владивостока находится музей-заповедник истории Дальнего Востока имени В.К. Арсеньева
Также существует горд Арсеньев, названный в его честь
Позиционирование
Бренд кожаных аксессуаров middle-up сегмента для мужчин, который является путеводителем в мир осознанного потребления.
Основа бренда - это функциональные морские решения: они стали отправной точкой для формы, деталей и конструкций кожаных аксессуаров.
Визуальная идентичность
Логотип
Паттерн
Способ визуальной коммуникации: обращение к внутреннему ребенку каждого через рукописный шрифт и рисунки, ностальгию и простоту
Серия
