От манежа и ипподрома — к литературе, искусству и человеческим историям.
Цель медиа
Зачем существует «В ПОЛЕ»?
Сегодня о лошадях можно найти много информации, но она разделена между разными типами медиа:
конные СМИ рассказывают о соревнованиях и профессиональной жизни
блоги — о личном опыте и уходе за лошадьми;
культурные медиа — об искусстве, литературе и истории отдельно от конного мира.
«В ПОЛЕ» соединяет эти контексты.
Цель:
Сделать мир лошадей понятным и интересным человеку независимо от того, профессиональный он конник или просто любит лошадей.
Что мы называем «КОННОЙ КУЛЬТУРОЙ»
Мы не конкурируем исключительно за аудиторию, которая уже ищет «новости конного спорта».
Мы создаем точку входа в конный мир для более широкой аудитории.
Тематика: сегмент и узкая тема
СЕГМЕНТ
Lifestyle / культура / спорт
УЗКАЯ ТЕМА
Лошади как культурный и социальный феномен.
КОНТЕНТНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
Рубрика — Что внутри:
В седле — конный спорт простым языком
Лошадь в культуре — искусство, кино, фотография
На страницах — литература о лошадях
Лошадиная история — реальные истории и исторические факты
Два характера — отношения конкретного человека и лошади
Изнутри — профессии и жизнь конного мира
Разбор — объяснение того, что зритель видит на соревнованиях
Конкуренты
Прямые конкуренты
1. Prokoni.ru
2. Equi Media
3. Horse ExpertКосвенные
1. Культурные медиа
2. Литературные медиа
3. Спортивные медиаПотенциальные
1. Конные блогеры
2. YouTube/Telegram-проекты о лошадях
3. Бренды и сообщества вокруг конного lifestyle
ПРЯМОЙ КОНКУРЕНТ № 1 — PROKONI.RU
Один из крупнейших русскоязычных ресурсов о лошадях и конном спорте. Проект существует с 2002 года. На сайте есть новости, статьи, объявления, форум, дневники, фотографии и другие сервисы.
Telegram-канал насчитывает около 12,6–12,7 тыс. подписчиков; сторонние сервисы аналитики показывают ER около 11–12%
Контент
— новости соревнований
— результаты
— анонсы
— видео выступлений
— интервью
— экспертные материалы
— истории о лошадях
— развлекательный контент
Площадки
сайт + Telegram + социальные платформы
Tone of voice
экспертный + дружелюбный + эмоциональный
Что хорошо
+ огромная тематическая база
+ оперативность
+ сочетание новостей и полезных материалов
+ большое количество фото и видео
Что мы не будем копировать
Prokoni прежде всего остаётся порталом о конном спорте и лошадях.
Мы можем позволить себе меньше оперативной повестки и больше культурного контекста и storytelling.
ПРЯМОЙ КОНКУРЕНТ № 2 — EQUI MEDIA
«Проводник в мир конного спорта».
В описании канала прямо заявлены:
новости + интервью + видео + подкасты + журнал.
Telegram — около 6,1 тыс. подписчиков по данным, доступным на момент исследования.
Tone of voice
Более медиа-профессиональный, чем личный блог.
Форматы
— новости
— интервью
— видео
— подкасты
— статьи
— репортажный контент
Сильная сторона
Мультимедийность.
Они не ограничиваются текстовой новостной лентой.
Возможность для нас
Не конкурировать с ними количеством форматов.
А конкурировать характером контента:
Equi Media отвечает на вопрос «что происходит в конном спорте?»«В ПОЛЕ» отвечает на вопрос «что лошадь значит для человека и культуры?»
ПРЯМОЙ КОНКУРЕНТ № 3 — HORSE EXPERT
Онлайн-журнал и агрегатор конных новостей.
Telegram-канал — около 7,4 тыс. подписчиков, средний охват около 850 просмотров, ER около 11,5% по данным доступной аналитики.
Контент
— новости
— статьи
— экспертные мнения
— конный спорт
— аналитика
Tone of voice
экспертный / информационный
Сильная сторона
Экспертность и специализированность
Слабое место относительно нашего проекта
Фокус остаётся внутри конной отрасли
Мы намеренно расширяем контекст:
конный спорт → культура → литература → искусство → история
СРАВНЕНИЕ КОНКУРЕНТОВ
качественная карта позиционирования
КОНКУРЕНТНАЯ БОРЬБА
Мы боремся за:
— Время
человека в Telegram.
— Внимание
к конкретному посту.
— Сохранение
интересной истории.
— Поделиться
с другом.
— Возвращение
к медиа снова.
Поэтому критерии конкуренции:
1. Тема
2. Формат
3. Визуальная подача
4. Tone of voice
5. Глубина / экспертность
6. Эмоциональность
7. Способ вовлечения
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Наша косвенная конкуренция — культурный контент вообще.
1. Литературные медиа
Забирают внимание аудитории, которая хочет читать истории, разбирать книги и узнавать культурный контекст.
2. Медиа об искусстве
Конкурируют через визуальность и интерес к истории образов.
Например, портал «Культура.РФ» публикует материалы об искусстве и имеет отдельные материалы о лошади как художественном образе — то есть сама тема лошади уже существует и вне конного спорта. ar.culture.ru
3. Спортивные медиа
Конкурируют за аудиторию, которой интересны соревнования, спортсмены, результаты и человеческие истории.
Мы не должны пытаться стать ещё одним спортивным СМИ.
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТЫ
«Дневник Коноблогера — Мариша МТ»
Около 11,3 тыс. подписчиков, средний охват около 3,9 тыс., ER около 34,7% по данным аналитического сервиса. Автор рассказывает о воспитании, обучении и заездке лошадей мягкими методами и собственном пути в конной сфере.
Это интересный сигнал.
Почему?
Потому что авторский голос может собирать аудиторию лучше, чем безличное отраслевое медиа.
Поэтому потенциальная угроза для «В ПОЛЕ»:
сильный конный блогер может однажды начать делать контент о культуре, литературе и истории лошади.
Наш ответ
Создавать редакционный бренд, а не зависеть от одного автора.
ВЫВОДЫ ИЗ АНАЛИЗАИНСАЙТ 1
Конный медиарынок уже закрывает новостную потребность.
→ Нет смысла делать ещё один новостной канал.
ИНСАЙТ 2
Специализированные СМИ говорят в основном с человеком, который уже находится внутри конного мира.
→ Мы можем создать вход для человека, который интересуется лошадьми, но еще не является конником.
ИНСАЙТ 3
Лошадь давно существует за пределами спорта.
Она присутствует в искусстве, литературе, истории и массовой культуре. Например, Государственный каталог Музейного фонда содержит отдельные материалы о художественном образе лошади у Пикассо.
→ Значит, тему можно расширять без искусственного натягивания.
ИНСАЙТ 4
Авторский контент способен давать очень высокую вовлеченность.
Пример «Дневника Коноблогера» показывает, что личный опыт и последовательный авторский голос могут сильно вовлекать аудиторию.
→ В нашем медиа нужны не только справочные материалы, но и герои, истории и личные наблюдения.
Канал распространения
TELEGRAM
1. Формат подходит нишевому медиа.
Можно одновременно использовать текст, фотографии, видео, аудио и ссылки.
2. Уже существует сформированный конный сегмент.
Например:
Prokoni — около 12,6 тыс. подписчиков
Equi Media — около 6,1 тыс
Horse Expert — около 7,4 тыс
То есть аудитория не гипотетическая — она уже потребляет конный контент в Telegram.
3. Подходит storytelling.
Можно сделать материал:
фото → короткий ввод → история → архив → видео → вывод.
ФОРМАТЫ
Карточки
«5 вещей, которые вы не знали о…»
LONGREAD
История человека / лошади / события.
Видео
Короткие визуальные объяснения.
Интервью
Спортсмены, тренеры, владельцы, художники, писатели.
Аудио
Короткие разговоры / мини-подкасты.
Опросы
«Какая лошадь из литературы запомнилась вам больше всего?»
Интерактив
«Угадайте породу», «что происходит на фотографии?», «какой это вид конного спорта?»
Целевая аудитория по JTBD
