Продвижение фильма «Маша и Медведи»
Преподаватели: М. А. Добромыслов С. В. Горбачёв Е. Г. Теплинская
Проект выполнен студенткой 3-го курса программы «Управление в аудиовизуальных индустриях».
Шерстянкина Лада, 2025
О фильме
Премьера: 20 ноября 2025
Возрастное ограничение: 6+
Жанр: комедия, фентези, приключения
Дистрибьютор: «Наше Кино» Производство: «Наше Кино Продакшн»
Режиссёр: Антонина Руже
Продюсер: Василий Ровенский, Максим Рогальский
В ролях: Виталия Корниенко, Людмила Артемьева, Снежана Самохина, Мирон Проворов, Зоя Бербер, Артем Гайдуков
Буду смотреть на Кинопоиске: 5к
Логлайн: Маше предстоит спасти своего брата, который оказался под чарами лесной нечисти и превратился в козлёнка. Чтобы разрушить страшное проклятие, девочка объединяет силы с тремя медведями.
Иногда, чтобы понять, что твой брат — это не ежедневный соперник в спорах, а самый лучший друг, нужно отправиться на его поиски в лес, встретить трех говорящих медведей, отгадать загадки Лесовика, обыграть Великана в нарды, запудрить мозги Кикиморе и узнать, что твоя бабушка способна превращаться в лесную птицу.
Целесообразность: сказочная традиция, семейный формат и выгодный временной слот обеспечат востребованность в российском прокате.
Подбор фильма
Я проанализировала прошедшие релизы компании за 2025 год для того, чтобы примерно определить возможные показатели исследуемого фильма.
Эстимейт = 400 млн Промо бюджет = 15% = 60 млн Предполагаемое кол-во сеансов в стартовый уикенд = 20 000
Конкурентное окружение
В качестве основных критериев отбора конкурентов я выбрала схожесть жанра и возрастного ограничение, так как они определяют целевую аудиторию.
А в качестве косвенных конкурентов взяла ожидаемые релизы, которые выходят в прокат в тот же уикенд, что и «Маша и Медведи».
SWOT-анализ
Целевая аудитория
Дети 5-12 + родители 28-45 (мамы-решающие, папы-сопровождающие). Широкая семья: бабушки/дедушки (65+) как инициаторы совместного похода.
Основные интересы аудитории: семейные ценности, времяпрепровождение в семейном кругу, взаимоотношения в семье, юмор и волшебство.
Позиционирование
«Большая русская семейная сказка-приключение про смелость сестры и силу дружбы, где три Медведя — добродушные защитники, а лес — полон чудес».
Альтернативная кампания
Альтернативная дата выхода — 4 декабря. В этот уикенд нет ярких релизов фильмов со схожим жанром и возрастным ограничением.
27 ноября выходит конкурент — «Письмо Деду Морозу», а 11 декабря — «Три кота. Путешествие во времени». Более поздние даты рассматривать нет смысла, так как в это время, скорее всего, начнётся промокампания «Чебурашки 2».
Если случится перенос, то появятся новые возможности для продвижения, связанные с наступившей зимой.
Например: - «Зимний тизер» - партнёрство с федеральными ёлочными маркетами/катками, мерч-hot-drink
Но сам фильм не сильно связан с зимой и новогодним настроением, поэтому 4 декабря — резервная дата, а не основная альтернативная.
Креативное продвижение
Место действия фильма — лес, в котором живут магические существа. Каждый из них может выступать в качестве яркого самостоятельного образа, используемого в продвижении.
Трейлеринг
Тизер 1 (T-10 недель): таинственная атмосфера, знакомство с Машей и козлёнком, без шуток. Трейлер 1 (T-8 недель): раскрытие приключения и героев; тон — смешной, душевный, динамичный. Трейлер 2 (T-3 недели): акцент на юморе и доброте; «в кино всей семьёй».
Партнёры
Возможные партнёры:
- Региональные музеи, например, Музей Козла в Твери (купон на билет, продажа мерча)
- Молочная продукция, например, Danon или Простоквашино (брендированный йогурт, QR-код на сайт и трейлер)
- ТРЦ (тематические игровые зоны)
PR- и Digital-стратегии
- Интервью с режиссёром (Антонина Руже) — в «Российской газете», «Кинопоиске», «Афише». Закулисные видео: создание леса, работа с медведями (реальные животные + CGI). - Премьера с детьми-актёрами и блогерами: ковровая дорожка, медвежьи фотозоны. - Партнёрский контент: подборки «5 причин показать детям русскую сказку» (Мел, Афиша).
Детское радио:
- Позвать в эфир Виталию Корниенко, чтобы она рассказала о своём опыте съёмок
- Конкурс: кто первый дозвонился в эфир, получает 2 билета на премьерный показ
- «Медвежьи сказки» — 5 коротких аудиосказок по мотивам фильма.
- Реклама
Digital:
VK: короткие ролики + игры в мини-приложении «Кто ты из Медведей?».
TikTok: челлендж #МедвежийРык — пользователи рычат и превращаются в Медведей (AR-маска).
YouTube Kids: промо 15–30 сек с Машей и Козлёнком (white-list размещения).
Telegram: стикеры с персонажами; гифки для сторис.
Yandex Дзен: спецпроект — «Семейные сказки, которые учат доброте».
Игра «Спаси Ваню» на официальном сайте (прохождение = купон на билет).
Мемы и комиксы «Медведи в большом городе».
Опросы родителей: «Какая сказка ваша любимая?» → таргетированные кампании.
Мероприятия и спецпоказы
ЦДМ:
- Мероприятие с персонажами для детей перед показом фильма - интерактивная игровая зона на первом этаже
Первые:
- Школьная программа «Добрые дела от Маши» — флешмоб помощи приютам и больницам с партнёром «Подари жизнь».
— Спецпоказы для участников движения
Региональные ТРЦ:
Тематические фотозоны + мероприятия для детей
Медиапланирование
Спасибо за внимание!
