Продвижение направления Медиаарт от Простора VK

Простор от VK — это открытая креативная платформа, где каждый может по-новому взглянуть на творчество и многому научиться у профессионалов из креативных индустрий. В рамках Простора существует направление Медиаарт, созданное для цифровых художников и всех тех, кто неравнодушен в диджитал-арту. Медиаарт регулярно проводит опен-коллы для художников, которые формируются в соответствии с заданиями от разных кураторов и партнеров, а также устраивает открытые лекции от экспертов индустрии в онлайн и офлайн форматах. Основные участники комьюнити — 25+ лет, 50% женщин и 50% мужчин.

Участники опен-коллов готовят вертикальные ролики на заданную тему. Ролики публикуются в VK Клипах и объединяются общим хэштэгом #ГалереяПростора. Авторы лучших работ получают денежное вознаграждение от 100 000 руб. в зависимости от опен-колла. Также участники получают возможность стать известнее и показать свои работы широкой аудитории — лучшие работы демонстрируются на городских медиа поверхностях, а также на тематических выставках и событиях. Победителями опен-коллов чаще всего становятся опытные медиахудожники возрастом от 30 лет.

1. Привлечь релевантную аудиторию медиахудожников в комьюнити Простора;
2. Повысить узнаваемость бренда;
3. Подумать над идеями задач от Медиаарта, которые могли бы быть интересны медиахудожникам (новые задания/форматы/каналы выхода на них и т. д.);
4. Необходимо продумать все юридические и финансовые аспекты реализации проекта.

Несмотря на потенциал, Простор от VK остается малоизвестным среди широкой аудитории digital-художников и студентов творческих направлений. Проект существует, но недостаточно коммуницирует свою уникальность, возможности и реальный успех участников.

Основные вызовы и проблемы

1. Низкий уровень узнаваемости направления «Медиаарт» Простора даже среди заинтересованных молодых художников.
2. Недостаточная представленность в инфополе — Простор практически не фигурирует в медиа, арт-обозрениях и сообществах, освещающих digital-арт.
3. Отсутствие системной коммуникации преимуществ участия (призовые, показ работ, доступ к кураторам и т. д.) — информация существует, но не доходит до нужной аудитории.
4. Слабый визуальный и контентный образ в соцсетях — недостаток вдохновляющих кейсов, сторителлинга и digital-подачи.
5. Ограниченность каналов продвижения — акцент на внутреннюю аудиторию VK, без выхода на внешние сообщества и платформы (YouTube, TikTok, Telegram, профильные медиа).

Контекст информационного поля и арт-институций

— Информационные институции сегодня всё чаще фокусируются на digital, new media и связке «технологии + искусство». Однако VK как платформа почти не участвует в этих диалогах. — Простор от VK может стать альтернативной точкой входа в цифровое искусство, особенно для молодых авторов, у которых нет ресурсов для участия в премиальных институциях. — У VK есть уникальный медиаресурс (VK Клипсы, Clips, страницы, коллаборации с ВУЗами), который пока не используется как культурная сцена.

Возможность роста

— Простор уже имеет техническую базу, ресурсы и кейсы для развития, но нуждается в системной PR-стратегии. — Благодаря грамотной коммуникации и коллаборациям, проект может стать ключевой площадкой для digital-художников в России.

Главная цель: Эффективно продвинуть направление Медиаарта от Простора среди медиахудожников и студентов, которые еще не знают о таком комьюнити и возможностях, которые оно предоставляет. Через PR-кампанию показать Простор от VK как платформу для роста медиахудожников, создать мощный инфоповод и привлечь новых участников.

Ключевой месседж: Простор от VK — это не просто сообщество, а реальная возможность заявить о себе в мире цифрового искусства, получить призы и попасть в топовые выставочные пространства.

Основные цели: Увеличить количество подписчиков VK-сообщества Простора на 20%; Привлечь не менее 70 медиахудожников к участию в open-call; Достичь охвата не менее 200 публикаций в СМИ, телеграм-каналах и страницах блогеров о проекте.

Задачи:

1. Привлечь релевантную аудиторию медиахудожников в комьюнити Простора с помощью инфоповодов и креативных активностей;
2. Повысить узнаваемость бренда Простор VK;
3. Сделать медиаарт массовым и заметным;
4. Показать истории успеха участников прошедших open-calls Простора;
5. Расширить присутствие медиаарта Простора в городском пространстве и digital-среде.

Основная аудитория: Молодые цифровые художники от 18 до 35 лет, которые ищут возможности для роста, хотят монетизировать свои работы и стать известными; Студенты творческих вузов (БВШД, Суриковка, Строгановка, ВГИК, СПБГХПА им. Штиглица и т. д.) — потенциальные участники open-call; Опытные медиахудожники от 30 лет, которые интересуются актуальными digital-трендами и ищут новые платформы для реализации своего творчества.

Ещё: Кураторы и арт-критики, которые могут поддержать проект и рассказать о нем в медиа; Digital-агентства, бренды и NFT-платформы, которые могут стать потенциальными партнерами; Молодежь, увлекающаяся digital-культурой: пользователи VK Клипы, TikTok и других социальных сетей с фокусом на визуальный контент.

ToV PR-кампании для основной аудитории сочетает в себе одновременно экспертность и дружелюбность. Сложные понятия из диджитал-мира объясняются понятным, но интересным языком. Дружелюбное отношение в каждом сообщении дает возможность быстро и эффективно выстроить доверительные отношения с аудиторией, большая часть которой молодые люди 18-35 лет. Еще один важный компонент ToV — дозированные ирония и юмор, который также привлекает молодую аудиторию. Такую информацию можно размещать в группе Медиаарт, у блогеров, стримеров, в СМИ с похожей аудиторией.

ToV сообщений для экспертной аудитории более серьезный. Эта аудитория уже знакома с понятиями диджитал-мира. Для них важно получать более профессиональную информацию, чтобы развиваться в своей сфере. ToV похож на ToV основной аудитории, он тоже экспертный, дружелюбный, но более строгий. Здесь нет места юмору, а больше познавательной информации — философским разборам, новым именам художникам, анализу сложных работ современных авторов. Такая информация размещается в профильных каналах, посвященных медиаарту и диджитал-искусству, а также в СМИ с похожей аудиторией.

«Цифровое искусство — это не будущее, а настоящее»

Медиаарт — это не будущее, а настоящее. Сегодня цифровые художники создают искусство, которое становится частью городской среды и медиа, интегрируется в общественные пространства, рекламу, NFT-платформы и digital-проекты крупных брендов. Простор от VK дает возможность молодым и опытным художникам заявить о себе на ведущих цифровых и офлайн-платформах.

Ключевая идея кампании: «Где живет медиаарт?» — это кроссплатформенная PR-стратегия, которая раскрывает медиаарт как важную часть современной культуры, бизнеса и социальной среды.

Основные направления PR-кампании:

1. Спецпроект с медиа о медиаарте;
2. Коллаборации с брендами (NFT/технологии/арт-рынок);
3. Специальная digital-активность «Оживи город»;
4. Охватные ивенты и выставки.

Формат: Серия интервью с медиахудожниками, кураторами, продюсерами и арт-критиками, которые объяснят, почему цифровое искусство востребовано и как Простор от VK помогает художникам стать заметнее.

Где размещать: — Афиша Daily; — Setters Media; — T—J; — DTF; — «Собака.ру».

Как это подать: — Формат «разбора» работ: известный художник комментирует работы участников опен-коллов; — Истории успеха: интервью с медиахудожниками, которые начали с Простора и добились успеха; — Образовательные материалы: «Как сделать успешную digital-работу и попасть на выставку?»

Формат: Партнерства с технологичными и арт-компаниями, которые могут поддержать медиаарт.

Потенциальные партнеры: — Сбер AR/VR Lab — совместный проект по AR-искусству; — Yandex Music — digital-арт в плейлистах (обложки для треков); — Lamborghini Russia — коллаборация с digital-художниками для создания уникальных визуалов; — Музеи (Мультимедиа Арт Музей, Марс, ГЭС-2) — проведение тематической выставки.

Формат: — Запуск флешмоба #МойМедиаарт — художники делятся процессом создания работ, показывают бэкстейдж подготовки к опен-коллу; — Интеграции у блогеров с арт-тематикой (на YouTube, TikTok, ВКонтакте).

Примеры блогеров: — Степан Терещенко — digital-художник; — Саша Плотникова — искусствовед; — Александр Nix Левин — стример.

Идея: Создание AR-фильтров в VK, позволяющих увидеть digital-арт на зданиях российских городов.

Как работает:

1. Наводишь камеру ВК на здание;
2. Видишь digital-арт от художников Простора;
3. Сохраняешь и делишься с хэштегом #МедиаАртПростора.

Плюсы: — Виральность; — Поддержка современных digital-трендов.

— Участие в Cosmoscow, Blazar, НУР и других фестивалях и ярмарках; — Разработка публичных программ с ведущими культурными институциями России; — Организация выставки совместно с галереей тиражного искусства Reportage, которая занимается продвижением фотографов и цифровых художников.