Портфолио Арт–дирекшен

ФИО: Цидренкова Мария Станиславовна
Программа: Современные технологии преподавания дизайна и искусства
Профиль: Арт — дирекшн

Я подаю документы на магистерскую программу «современные технологии преподавания дизайна и искусства» с профилем «Арт-дирекшн», потому что за время работы в дизайне я пришла к пониманию: моя профессиональная сфера — это не только создание визуальных объектов, но и выстраивание процессов, управление командами и стратегическое мышление. Я хочу научиться не просто делать дизайн, а задавать направление, формировать визуальные стратегии брендов и руководить проектами от идеи до реализации.

Мой путь в дизайне начался с образования в сфере рекламы и связей с общественностью — я окончила бакалавриат в Российском государственном аграрном университете — МСХА имени К. А. Тимирязева. Эта специальность дала мне понимание маркетинга, коммуникаций и работы с аудиторией. Чтобы углубить свои визуальные навыки, я прошла дополнительное обучение по графическому дизайну в Skillbox и курсы по SMM в школе «Лидер». Так сложился мой профессиональный профиль: я соединяю стратегическое мышление и коммуникационные навыки с визуальной практикой.

За время учёбы и практики я накопила портфолио из 20+ проектов. Особенно значимым для меня стал кейс на молочном заводе «Твороговъ»: я разработала новое позиционирование, дизайн упаковки и стратегию выхода на федеральный рынок. Эта работа легла в основу моей дипломной работы. В процессе я поняла, что меня увлекает не просто создание красивой картинки, а именно стратегическая часть — анализ рынка, поиск уникального визуального языка, выстраивание коммуникации с аудиторией.

В ООО «Инстинкт» я разрабатывала визуальные концепции для «Вкусно — и точка» и писала коммуникационные тексты для «Газпром». Этот опыт показал мне, что работа с крупными брендами требует не только творческого подхода, но и умения управлять процессами, координировать команду, выдерживать сроки и находить баланс между креативом и бизнес-задачами.

Мой опыт в SMM также сыграл важную роль в профессиональном становлении. Я работала с beauty-нишей, fashion-брендами, спортивной одеждой и инвентарём, а также с блогерами с аудиторией более 1 миллиона человек. Это научило меня понимать разные аудитории, адаптировать визуальный язык под конкретные задачи и выстраивать коммуникации, которые резонируют с людьми.

Отдельно хочу отметить участие в хакатонах и конкурсах: хакатон от компании «Яндекс» — старые способы рекламы устарели, они дают сбой (как ошибка 404 в интернете). Поэтому я предлагаю не ломать голову над ошибками, а просто нажать «Перезагрузить» и построить всё заново. WorldSkills — разработка проекта по продвижению Краснодарского края. Конкурс «Шоколадница» — разработка детского меню и раскраски. Эти соревнования дали мне опыт работы в команде, умение быстро генерировать идеи и презентовать их перед экспертами.

У меня есть амбициозный исследовательский проект, который я хотела бы реализовать в рамках магистратуры: разработка интеллектуальной цифровой экосистемы для графического дизайнера на основе искусственного интеллекта. Сегодня дизайнер работает в десятках разных программ и сервисов — одни для поиска информации, другие для общения с клиентом, третьи для создания концепций. Искусственный интеллект существует как отдельный инструмент и пока не встроен в единый рабочий процесс. Я предлагаю создать платформу, которая объединит все этапы работы: от первичного интервью с клиентом и анализа рынка до проверки качества проекта и автоматической подготовки презентаций.

В контексте арт-дирекшна я вижу эту экосистему как управленческий инструмент, который позволяет арт-директору эффективно распределять задачи внутри команды, контролировать качество на всех этапах и принимать обоснованные стратегические решения на основе аналитики. Искусственный интеллект в этой системе не заменяет дизайнера, а становится его интеллектуальным помощником, беря на себя рутинные и аналитические задачи. Я хочу исследовать, как такая платформа может трансформировать работу творческих агентств и повысить эффективность управления проектами.

Также одной из ключевых особенностей платформы станет обучение вместе с пользователем: искусственный интеллект будет анализировать стиль конкретного дизайнера, его сильные стороны, типичные ошибки и предпочтения, постепенно становясь персональным профессиональным наставником. Это открывает новые возможности для развития дизайнеров внутри агентств и образовательных программ.

13 лет занятий фортепиано и опыт в танцах с соревнованиями сформировали моё чувство ритма, композиции и дисциплину — навыки, которые я переношу в дизайн-проекты. Публикации на Дзен для университета добавили опыт работы с текстом и смыслами.

Я готова к академической нагрузке, проектной работе и глубокому погружению в стратегический дизайн и управление творческими процессами. Уверена, что программа «Арт-дирекшн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ даст мне именно ту базу, которая необходима для моего профессионального роста.