à demi — это диалог контрастов: струящийся шелк и холодный металл, небрежность и собранность, мягкость и характер. Вдохновленный французской эстетикой, бренд исследует тонкую грань между личным и публичным. Бельевые силуэты выходят за пределы приватности и становятся частью гардероба — без вызова и без необходимости что-либо доказывать.

à demi — про женщину, которая оставляет пространство для загадки. Она открыта ровно настолько, насколько хочет сама. Полуоткрыта. Полностью уверена.

Первая коллекция бренда получила название demi-nuit — «полуночь». В основе системы нейминга бренда лежит приставка demi, что в переводе с французского означает «половина», «между», «не до конца». Она отражает главную идею бренда — существование на границе противоположностей.

Она чувствует взгляды раньше, чем замечает их источник. Отражение в витрине, силуэт на другой стороне улицы, вспышка камеры где-то за углом. Она знает, что за ней наблюдают. Иногда она делает вид, что не замечает. Иногда намеренно замедляет шаг. Между наблюдающим и наблюдаемой возникает тихая игра, правила которой известны только ей. В этом состоянии рождается эстетика à demi — быть заметной, но недоступной до конца. Оставаться загадкой, даже находясь в центре внимания. Быть полуоткрытой, но полностью уверенной в себе.

Команда: Арт директор, стилист: Елизавета Кузина Фотограф: Илья Голохвостов Видеограф: Дарья Меркулова Модель: Мария Махаринская Асистент: Софья Бухарова