Работы моей мамы — художницы Ирины Яровой — накапливались годами, ими восхищались друзья и близкие, но дальше этого круга ничего не развивалось. Тогда у меня возникла идея, что было бы круто популяризовать картины моей мамы в профессиональном художественном контексте
Я поставила перед собой следующие цели:
Систематизация: Необходимо было создать портфолио, CV, art statement, способные заинтересовать галеристов, зрителей, а также отвечающие на требования арт-рынка.
Позиционирование: Также было важно сформировать визуальный и текстовый нарратив, который представил бы маму как художницу со своим узнаваемым стилем и интересной концепцией.
Продвижение: Следующей целью было использование созданного портфолио в качестве инструмента для получения профессионального признания, вплоть до приглашения на персональную выставку.
Таким образом, я выступила в роли арт-продюсера и куратора проекта, взяв на себя полную ответственность за стратегию и реализацию.
Проект реализовывался автономно, вне рамок академических программ ШД НИУ ВШЭ, но при верстке портфолио, формировании концепции я опиралась на навыки, полученные на первом курсе обучения
Цитата мамы как эпиграф к портфолио
Мама позиционирует свои работы как интерьерные, поэтому я решила создать портфолио в форме каталога, показывающего, как картины преображают интерьер, выделив яркие полотна засчет черно-белой обработки помещений
Работа над портфолио помогла более точно понять, каким должны быть CV и Artist statement
Решив, что работы позиционируются как интерьерные, мне показалось важным определить, каким образом картины влияют на психоэмоциональное состояние зрителей, так как полотна, находящиеся дома у каждого из нас создают особое настроение как у человека, так и у окружающего пространства. Я наблюдала за знакомыми, смотрящими на мамины работы и спрашивала, какие мысли, чувства, эмоции, ассоциации появляются у них в этот момент. Так, большинство ответов были связаны с позитивом, теплыми, светлыми чувствами, иногда даже с детскими летними воспоминаниями. Кто-то отмечал интересные, приятные сочетания цветов, а кто-то говорил, что нравится смелость письма. Например, мое яркое детское воспоминание о маминых работах-это то, что я любила трогать объемы краски, застывшей в самом разном положении на холсте.
Это подтвердило, что орнаментальная ритмика смелых, ярких мазков акцентирует и ментальную, и тактильную чувственность восприятия
Фрагменты CV, а также artist statement
синестезия в мамином исполнении
Музыкальная и танцевальная пластики транслируются в структуру холста, где композиция строится по законам полифонии, ритмичности и динамического равновесия
Одним из самых сложных этапов для меня оказалось продвижение. После готовых материалов появляется вопрос: куда теперь это прислать и что делать?
Я отправила портфолио в несколько выставочных залов, а также в Дом творчества Московского Союза художников (МСХ) в Тарусе, где нам быстро ответили с предложением организовать индивидуальную выставку, отметив качество портфолио и art statement. Выставка незамедлительно была собрана за неделю.
Также мы получили обратную связь от Насти Четвериковой — искусствоведа и автора подкаста «Искусство для пацанчиков». Анастасия также отметила уникальный стиль картин.
Такой отклик означал, что портфолио действительно «сработало» как и задумывалось: кураторы смогли увидеть мамин уникальный почерк, ознакомиться с концепцией ее творчества и понять его особенности.
Клара Новикова торжественно открыла выставку Ирины Яровой
Особенно было интересно наблюдать за тем, как каждая картина находит своего зрителя
Для меня это стало первым настоящим опытом работы от начала — создания портфолио, формирования целостной концепции — и до результата — реализации персональной выставки, контакта с профессионалами: кураторами и искусствоведами
Но самым приятным стало, когда я увидела мамину улыбку и радость в глазах, после осознания результата проделанной работы
