Анализ рекламной кампании Red Bull

Современная реклама функционирует не только как средство информирования, но и как форма психологического воздействия. Она апеллирует эмоциями и бессознательными реакциями зрителя. Образы воздействуют на восприятие быстрее и глубже чем слова. Они пробуждают эмоции и формируют устойчивые ассоциации. Визуальные образы становятся инструментом психологического влияния, способным формировать поведение и эмоциональные реакции у зрителей.

Бренд Red Bull является уникальным примером того, как визуальный язык может стать не просто элементом маркетинга, а самостоятельной культурой. Реклама этого бренда меня всегда привлекала больше чем какие-либо другие. Red Bull не ограничивается отдельными рекламными кампаниями, их визуальный стиль появляется в разных формах, таких как уличные акции, спортивные мероприятия, и конечно их вирусная реклама. Эти пункты позволят рассмотреть бренд как целостный визуально-психологический феномен, где реклама и культура, которую создали Red Bull образуют единую смысловую и логическую сферу.

Исходя из этого, целью моего исследования является всесторонний анализ визуального языка и тех психологических механизмов, которые бренд Red Bull использует для воздействия на свою аудиторию. Мне хочется не просто перечислить приемы, а понять саму суть этого феномена, выявить общие закономерности восприятия, которые являются стержнем его визуальной идентичности. Почему ролик о парне, который прыгает с велосипедом с отвесной скалы, заставляет нас ассоциировать эти ощущения с банкой напитка? Как им удается превратить потребление продукта в акт присоединения к сообществу смелых, активных и «окрыленных» людей? Для того чтобы разобраться в этой теме и раскрыть многогранность бренда максимально детально, я провела работу по сбору и анализу визуального материала. Я искала и изучала наиболее популярные и знаковые ролики компании, начиная с самых первых, еще довольно простых кампаний момента основания бренда, и заканчивая современными кинематографичными проектами, которые сами по себе являются произведениями искусства.

Red Bull строится на метафоре «полета» и «свободы». Объединяет визуальные и эмоциональные уровни воздействия. Их слоган отмечает главную идею бренда – преодоление как психологических, так и физических барьеров. Что мы можем наблюдать в их рекламных роликах и спортивных акциях указанных ранее.

Применение психологических приемов как в Red Bull, так и в других рекламах заставляет, потребителя покупать продукцию более «креативной» фирмы.

Целью исследования является проанализировать визуальный язык и психологические механизмы воздействия бренда Red Bull в целом. Выявить общие закономерности восприятия, характерные для его визуальной идентичности.

Мое визуальное исследование состоит из нескольких основных разделов, таких как:

1. Концепция
2. Особенности продукта · Как работает цвет? · Особенность формы
3. Принципы психологии и визуального воздействия в рекламе и роликах · Главные способы программирования сознания

1. Повторение информации
2. Когнитивный диссонанс
3. «Троянский конь»

4. Вывод

Разумеется, привлечение внимания — это базовая функция рекламы. Но ее конечная цель не сводится к простой информированности аудитории. Гораздо важнее — донести сведения о товаре, услуге или бренде в таком ключе, который вызывает у потенциального потребителя эмоциональный отклик и укрепляет его намерение совершить покупку. В решении этой задачи неоценимую роль играет психология, поскольку она предоставляет знания о фундаментальных поведенческих мотивах и глубинных основах человеческих желаний.

«Важным фактором в процессе привлечения внимания рекламой является соответствие ее раздражителей внутреннему состоянию и потребностям лица, которому она адресована» [1]

И так рассмотрим как в рекламе работает цвет, и как он влияет на покупателя. В человеческом восприятии цвет выполняет роль фундаментального канала, выступая активным стимулом. Он напрямую воздействует на эмоциональную сферу, запускает ассоциативные цепочки и в значительной степени определяет, насколько хорошо та или иная информация будет запоминаться. Каждый цвет имеет свое воздействие на психику человека, но мы рассмотрим два основных цвета компании Red Bull.

И так, первым делом в глаза нам попадает синий цвет на банке энергетика и два красных быка с логотипом компании. Что же могут означать эти цвета?

После анализа множества статей я заметила концепцию восприятия синего цвета, как спокойствия и доверия, но в то же время, как силы, свободы и порядка. Красный – это цвет энергии, силы и скорости. Желтый – вдохновение и радость.

Их сочетание создает эффект бодрости, динамики, что полностью соответствует задумке бренда.

Благодаря цветовому сопровождению мы невольно доверяем рекламе, из-за доминирующего синего на банке, в то же время взгляд падает на красные оттенки баночки, что кричит нам о том, что нельзя медлить.

В целом цвета подобраны очень насыщенные, что достаточно часто встречается в рекламе. Цвет – это самый быстрый способ вызвать эмоции и привлечь потребителя.

Точно также и здесь, Red Bull буквально кричит, чтобы его купили и «подзарядились».

Вы задумывались, что банка Red Bull напоминает батарейку? Сама компания не давала точных утверждений этому, но со стороны потребителя наш мозг невольно дает эту ассоциацию.

А для чего это потребовалось? Метафора батарейки – прямое внушение получения энергии.

Наш мозг проще воспринимает абстрактные вещи (энергия и бодрость) через реальные объекты (батарейка). Благодаря этому сформировалась связь между Red Bull – зарядом энергией – батарейкой.

Можно сказать, что использовался прием прайминга. Это прием, при котором предшествующий стимул влияет на подсознательное восприятие и последующее воздействие на поведение человека, которое приведет к его положительному решению.

Эмоциональные реакции на визуальные стимулы возникают за доли секунды и предшествуют рациональному анализу. Реклама же, построена на визуальных эмоциях, способствует быстрой идентификации бренда и формированию аффективной памяти.

Red Bull активно использует визуальные метафоры риска и экстремальности, что вызывает эмоции восторга и страха одновременно.

Что такое инстинкты в целом и как они работают?

«Инстинктом называется наследственный комплекс реакций на определенные воздействия, определенные изменения условий внешней и внутренней среды, одинаковый у всех особей вида. Инстинкты- проявления поведенческих актов, обусловливаемых закрепленными эволюцией сложнейшими связями структур и процессов организма» [2]