Существовал ли маркетинг в СССР? В Советском Союзе маркетинг был признан как экономическая дисциплина только в конце 1970-ых, но несмотря на это, в раннем СССР маркетинговые ходы не просто имели место, но даже активно использовались. Однако, советский маркетинг значительно отличался от классической европейской интерпретации термина ввиду политических и экономических особенностей развития страны. [3, 4]
Изначально маркетинг в СССР носил политический и пропагандистский характер. [8]
Моор Д., 1920 год Лебедев В., 1920 год Сенькин С., 1927 год
Государство пользовалось силами маркетинга как внутри страны, так и за ее пределами. Так, населению Советского Союза рекламировались образ жизни, идеи о высокой производительности труда, транслировалось правильное отношение к Родине и долгу. Что касается внешней политики, часто целью маркетинга было привлчение в страну иностранного капитала – СССР позиционировали как привлекательную туристическую аттракцию, с полными полками товаров и продуктов. Если говорить о товарах, то рекламировались не конкретные марки, а продукты в целом, зачастую рекламировались товары, которых нет, чтобы создать ощущение профицита как в голове советского человека, так и в отношении иностранных граждан. Целевая аудитория советской рекламы на ранних этапах развития не определялась, реклама была направлена ко всем. Особый расцвет маркетинга пришелся на период НЭПа, когда начали зарождаться капиталистическое хозяйство, конкуренция, расти внутренние и внешние рынки. [1, 5, 9, 10]
Что касается графического дизайна, журналы на данную тему были недоступны, отношение к графическому дизайну было скептическим, общественность не верила, что для подобного рода деятельности нужен талант. [7]
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена проецированием влияния всех вышеуказанных факторов на становление маркетинга в нашей стране сквозь призму времени на современность.
Цель визуального исследования — выяснить, какие маркетинговые ходы использовались в СССР.
Ввиду того, что история циклична и многие маркетинговые ходы активно используются по сей день, повествование визуального исследования строится не в хронологическом порядке, а по собственно используемым маркетинговым ходам. Отбор изображений обусловлен спецификой темы – в визуальном исследовании используются изображения советских плакатов и видео советской рекламы. Источниками изображений послужили научные работы, электронные архивы выставок советских плакатов и другие электронные ресурсы. Текстовыми источниками являются статьи, монографии, учебные пособия и интернет-сайты, содержащие экспертную оценку.
Неизвестный автор, 1926 г. Г.Клуцис, 1930 г. Н.Ватолина, 1948 г.
Императивность, стихотворство и конструктивизм
В графике часто преобладали агрессивные цвета – черный и красный, броские шрифты, короткие емкие фразы. На многих советских плакатах можно встретить императивность: «Купи!», «Летайте!», «Курите!» и часто с восклицательным знаком, усиляющим призыв к действию. [2]
Клуцис Г., 1924 Клуцис Г., 1931
Значительный вклад в становление советского маркетинга внесли «Реклам-конструкторы» Маяковский и Родченко. Характерной чертой стали написание рекламных двух-четверостиший, а также элементы конструктивизма, аппликаций.
Маяковский В., Родченко А., 1923 год Маяковский В., Родченко А., 1925 год
«Стихотворные лозунги В. Маяковского требовательны, безаппеляционны и ультимативны», — Иванова Л. Д. [2]
Маяковский В., Родченко А., 1923 год Маяковский В., Родченко А., 1923 год
Документальность
В советских плакатах активно использовались фотографические изображения, фотомонтаж. Данный прием помогал зрителю / потребителю приблизиться к реальности, увидеть продукт, объект, процесс, явление в условиях, максимально приближенных к реальности.
Трухачев В., 1953 год Девятое Н., 1952 год Боград И., 1936 год
Tone of voice
В качестве tone of voice советский маркетинг использовал короткие понятные фразы, что было обусловлено социально-экономической ситуацией и невысоким уровнем образования населения. Фразы должны были быть простыми, чтобы охватить как можно большую целевую аудиторию. [6]
Неизвестный художник, 1937 год Сахаров С., 1939 год Зеленский Б., 1939 год
Простые и понятные плакаты использовались и в «маркетинге повседневной жизни». Крестьянам рассказывали о том, как пользоваться трактором, о правилах гигиены и т.д.
Продуктовые натюрморты
