О БРЕНДЕ
IURII — концептуальный российский бренд рубашек, исследующий тему памяти через одежду.
В основе бренда лежит идея сохранения значимого: воспоминаний, семейных историй, личного опыта и моментов, формирующих человека. Центральным объектом становится клетчатая рубашка доверительной отеческой фигуры — символ наследия, преемственности, тепла и чувства дома.
Для IURII рубашка — не просто предмет гардероба, а носитель памяти и идентичности. Она сопровождает человека в повседневной жизни, сохраняя следы прожитого опыта и постепенно становясь частью его личной истории значимость, которых раскрывается со временем.
Клетка выступает своеобразной системой координат — структурой, внутри которой формируются воспоминания, привычки и ценности. Так рубашка превращается в точку опоры и пространство для осознанного диалога с собой.
IURII рассматривает одежду как часть личного архива, где простые вещи обретают эмоциональную глубину, а повседневность становится местом сохранения того, что действительно важно. бренд, который помогает сохранять личные истории через одежду, создавая вещи, значимость которых раскрывается со временем.
«I’VE CHOSEN A SHIRT THAT TELLS A STORY»
Для моделей рубашек отправной точкой стала рубашка, которую носил мой дедушка Юрий. Его образ стал для бренда символом надёжности, принятия и безусловной любви — опыта, который в той или иной форме знаком и ценен каждому человеку.
Именно семейные фотографии и личные воспоминания, связанные с дедушкой, легли в основу концепции бренда. Они стали источником визуальных решений, повлияли на формирование фирменной палитры и задали эмоциональное направление всей айдентики. Таким образом, личная история превратилась в фундамент бренда, посвящённого памяти, преемственности и сохранению значимых моментов через одежду.
МИССИЯ
Мы существуем, чтобы изменить восприятие повседневной одежды.
Одежда не должна заставлять соответствовать. Она должна помогать быть собой.
Мы делаем это через создание стильных и комфортных рубашек в клетку.
RESH создает рубашки как архитектуру повседневности — простые по форме, глубокие по содержанию.
ВИДЕНИЕ
Мы движемся к будущему, где новая роскошь — это искренность. Выбор вещей ради личного смысла, а не статуса.
IURII стремится стать брендом этой новой эстетики:
эмоциональной
зрелой
честной
Мы работаем с глубиной, а не с шумом логотипов.
ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА
IURII — это человек, который уверен в себе без необходимости это демонстрировать. Его вкус формировался через опыт, наблюдение и личный выбор, а не через тренды. Он ценит вещи со смыслом, замечает детали и понимает, что настоящая ценность появляется со временем.
IURII говорит спокойно, честно и содержательно. Без громких заявлений и желания понравиться каждому. Его язык — вдумчивый, искренний и уважительный к человеку.
Для него одежда — это не всегда инструмент самопрезентации, а способ сохранить связь с собственной историей. Поэтому рубашка становится не просто предметом гардероба, а носителем памяти, опыта и идентичности.
АРХЕТИП БРЕНДА
ТВОРЕЦ
ПРАВИТЕЛЬ
МУДРЕЦ
