О проекте
Kelli — онлайн-бренд женского нижнего белья, который рассматривает бельё не только как предмет гардероба, но и как способ самовыражения, исследования собственной женственности и смены образа. Бренд делает акцент на чувственной эстетике, цветочном кружеве, деликатных фактурах и тематических коллекциях, каждая из которых раскрывается через собственную визуальную историю. Вдохновение Таро, символика, необычные персонажи и литературные образы формируют узнаваемый стиль Kelli, в котором традиционная эстетика женского белья соединяется с игрой воображения и идентичностью. Главная идея бренда — дать девушке возможность почувствовать себя разной, примерить новое настроение и открыть в себе неожиданные стороны. Проект сочетает таинственную чувственность, утончённую роскошь, винтажную романтику и лёгкую провокацию, превращая выбор белья в эмоциональный опыт.
УТП
Женское нижнее бельё в лимитированных тематических коллекциях, отражающее элегантность, чувственность и таинственность женщины
Целевая аудитория
Девушки 20–35 лет, которые следят за модой и эстетикой, ценят индивидуальность и используют нижнее бельё как способ самовыражения. Они ищут чувственные, необычные комплекты с интересным дизайном, хорошим качеством и комфортной посадкой по разумной цене. Для них важны тематические коллекции, разнообразие моделей и возможность подобрать бельё под свой стиль, настроение и особенности фигуры.
Почему это важно
Выбор нижнего белья часто связан с ожиданиями окружающих, представлениями о привлекательности и желанием соответствовать определённому образу. При этом бельё может быть способом исследовать собственную чувственность, менять настроение и пробовать разные версии себя
Задача
Показать, что Kelli — это не просто нижнее бельё, а возможность примерить новую личность. Превратить выбор комплекта в игру со случайными персонажами, картами Таро и абсурдными инструкциями, где девушка сама решает, кем ей быть сегодня.
Kelli превращает выбор нижнего белья в игру со случайными ролями. Временный pop-up-магазин становится бюро, где девушка получает талон, карту Таро, новую личность и комплект, соответствующий её персонажу. Главный продукт кампании — подвязка, которую можно носить и как интимный аксессуар, и как резинку для волос. Она сохраняет идею тайного кода и сопровождает девушку за пределами примерочной.
Креативная задача
Как превратить покупку нижнего белья в возможность примерить новую личность и создать необычный опыт взаимодействия с брендом?
Креативное решение
«У каждой вещи — две личности»
Метафора перевоплощения
Один аксессуар объединяет две функции: резинку для волос и подвязку. В зависимости от способа ношения привычный предмет меняет своё значение, становясь символом игры с образом и идентичностью.
Kelli — бюро по смене личности
В pop-up-пространстве девушка получает талон со случайным номером, новую личность, карту Таро и комплект белья. Аксессуар становится материальным напоминанием о выбранном персонаже.
