О проекте
В современном мире мода все теснее связана с личностью ее создателей. Покупатели доверяют не анонимным компаниям, а креаторам, чьи ценности, стиль жизни и голос формируют эмоциональную связь с брендом.
Личность основателя становится стратегическим активом, влияющим на восприятие и продажи.
Мы разработали формулу успешного личного бренда, основанную на четырех ключевых параметрах: — имя — личные соцсети — уникальный стиль — семейные ценности
В исследование вошли 18 российских брендов, представленных в универмаге «Цветной». Методология включала контент-анализ, опрос целевой аудитории и систему балльной оценки. На основе полученных данных был составлен рейтинг брендов по силе личного бренда креатора.
Исследование
Источники: Vogue business; The State of Fashion 2024 by McKinsey & BoF; Digital information world
Некоторые личности в мире моды стали масштабнее чем собственный бренд:
Миучча Прада, Джонатан Андерсон, Фиби Файло, Симон Порт Жакмюс
Рик Оуэнс, Донателла Версаче, Матье Блази, Рей Кавакубо
Успешный личный бренд в России = эмпатия + доверие + искренность
В отличие от зарубежных, наших дизайнеров и основателей любят не за гламур и статусность
Гипотеза
УСПЕХ БРЕНДА = ИМЯ + ЛИЧНЫЕ СОЦСЕТИ + УНИКАЛЬНЫЙ СТИЛЬ + СЕМЬЯ
Имя
Имя и фамилия креатора становятся основным активом бренда — его символом, лицом и гарантом подлинности.
— Создает мгновенную ассоциацию с ценностями и стилем — Повышает доверие и лояльность аудитории
Гоша Рубчинский — имя стало узнаваемым международно и работает как самостоятельный бренд даже без громкого логотипа.
Личные соцсети
Соцсети — главный медиаканал, где бренд говорит голосом основателя.
— Повышает доверие аудитории — Создает личную вовлечённость — Формирует лояльное комьюнити
Анастасия Миронова — с помощью ведения личных соцсетей транслирует свои ценности и притягивает все больше аудитории к бренду.
Уникальный стиль
Стиль это узнаваемый визуальный язык, отражающий личность креатора.
— Мгновенно идентифицирует бренд — Дифференциирует от конкурентов — Стиль = ДНК бренда
Ксения Чилингарова — обладательница авангардного стиля, харизмы, уникального визуального кода.
Семья
Семейность транслирует философию близости, искренности и устойчивости.
— Формирует доверие и эмоциональную связь — Добавляет бренду «человечности» — Повышает долгосрочную лояльность
Голомаздины Ирина и Марина — сестры, чья семейная история заложена в основу бренда и активно транслируется в различных каналах.
Анализ брендов
Для анализа были выбраны бренды одежды разных сегментов и узнаваемости, представленные в универгмаге «Цветной»:
Балльная оценка
Мы поставили каждому бренду оценку от 1 до 5 в четырех обозначенных категориях
Бренды, получившие наивысшие балы в каждой из категорий по результатам балльной оценки
Опрос
