(1) ОБ АВТОДРОМЕ
Автодром «Сириус» — многофункциональный гоночный комплекс на федеральной территории Сириус . Он объединяет спортивные, развлекательные и познавательные форматы. Автодром принимал восемь Гран-при России Формулы-1 в 2014–2021 годах
(2) ДОСУГ НА АВТОДРОМЕ
(3) ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория автодрома «Сириус» объединяет людей с разным уровнем интереса к автоспорту. Их связывает желание получить новые впечатления, познакомиться с гоночной культурой и выбрать подходящий формат отдыха
(4) КОНКУРЕНТЫ
Конкурентную среду автодрома «Сириус» формируют гоночные комплексы и площадки активного отдыха. На этом фоне позиционирование автодрома «Сириус» можно строить на сочетании гоночного наследия, знакомства с автоспортом и разнообразного досуга
Прямые конкуренты
Косвенные конкуренты
Мировые конкуренты
(5) БРЕНД-ПЛАТФОРМА
Ton of foiсe
Живой и конкретный. Специальные термины объясняются. Эмоциональные сообщения поддерживаются понятной информацией о том, что именно получит посетитель
(6) ПРОБЛЕМАТИКА
Визуальная коммуникация автодрома нуждается в развитии системы, которая объединит разные программы под общим узнаваемым образом и поможет посетителю различать их назначение, выбирать подходящий опыт и ориентироваться на территории
Недостаточно раскрытый потенциал общей системы идентификации и информирования
(7) РЕШЕНИЕ
Разработать типографическую айдентику,
которая одновременно выражает характер автоспорта и организует информацию
Для разных задач система будет работать по-разному
(9) ВЫВОД
Исследование показало, что автодром «Сириус» обладает потенциалом восприниматься не только как гоночная трасса, но и как целостный бренд, объединяющий автоспорт, технологии и городскую среду. Ребрендинг может стать инструментом формирования современной и узнаваемой визуальной идентичности, которая передаст динамику автоспорта, подчеркнёт уникальность локации и позволит выстроить более целостную коммуникацию с аудиторией за пределами гоночных событий
