Мы постоянно читаем — вывески, инструкции, объявления, меню, сообщения и тексты в интерфейсах. Многие из них кажутся нейтральными и незаметными, но именно они подсказывают, как действовать, на что обратить внимание и чего от нас ждут.Что повседневные тексты могут рассказать о человеке и обществе?«pro.ТЕКСТ» исследует слова и сообщения как часть культурной среды и показывает, как через них проявляются нормы, ценности, привычки и отношения между людьми.

Медиа рассматривает тексты не только с точки зрения грамотности или выразительности, но и как часть взаимодействия человека с окружающей средой. В центре внимания — связь между текстом и читателем: кто и для кого его создал, какую задачу он решает, какие смыслы передаёт и как влияет на повседневные решения.

Медиа работает в поле повседневной культуры и исследует тексты, которые сопровождают человека в разных ситуациях: от городской навигации и объявлений до инструкций, рекламы, переписок и цифровых интерфейсов.Основной принцип медиа — рассматривать текст не только как набор слов, а как сообщение, созданное в конкретном контексте и для определённой аудитории. Через тексты можно говорить о правилах и ожиданиях, социальных ролях, привычках общения, изменении языка и о том, как люди договариваются друг с другом.

(1) Тематическая близость и подход к тексту — какие тексты рассматривает медиа и с какой стороны: язык и грамотность, редактура, реклама, цифровая коммуникация или культурные и социальные смыслы.(2) Целевая аудитория и позиционирование — для кого работает проект, какие интересы объединяют его аудиторию с аудиторией «prоТЕКСТ» и какую потребность медиа закрывает.(3) Сходство задач — помогает ли медиа создавать понятные тексты, разбирать конкретные формулировки или объяснять, как сообщения влияют на читателей и общество.(4) Работа с примерами и глубина материалов — рассматривает ли медиа реальные объявления, вывески, инструкции, интерфейсы и рекламные тексты; ограничивается ли советами и интересными фактами или связывает текст с поведением людей, нормами и культурным контекстом.(5) Площадки и форматы — где публикуется медиа и какие форматы использует: статьи, карточки, видео, подкасты, интервью, подборки, интерактивы и пользовательские истории.(6) Адаптация контента — дублируются ли материалы на разных площадках или перерабатываются с учётом особенностей каждой из них.(7) Визуальный язык и tone of voice — как оформлены публикации и каким тоном медиа общается с аудиторией: типографика, фотографии, скриншоты, иллюстрации, анимация; экспертная, разговорная или развлекательная подача.(8) Доступность для анализа и реакция аудитории — доступны ли материалы и показатели просмотров, реакций, комментариев и участия аудитории.

(1) «Грамота.ру»Справочно-информационный портал о русском языке с журналом, где публикуются материалы о речи, текстах и языковых явлениях. В отдельных статьях разбираются, например, рекламные формулировки и то, как они влияют на решения людей, или особенности непонятного официального языка. Подача экспертная и просветительская; аудитория — люди, интересующиеся русским языком, и те, кто работает с текстом. Главное отличие от «prоТЕКСТ» — акцент на языке, нормах и грамотности, а не на широком исследовании повседневных текстов как части культуры и общественной жизни. справочно-информационный портал о русском языке(2) Arzamas — «Ключ к тексту»Рубрика о литературных произведениях, в которой авторы исследуют значения слов и понятий, важные для понимания текста. Например, в материалах о «Идиоте» Достоевского рассматривается история значения слова и его роль в замысле романа. Проект обращается к филологической экспертизе и связывает текст с историческим и культурным контекстом. Материалы выходят в журнале Arzamas, а сам проект встроен в образовательную платформу с разными форматами. В отличие от «prоТЕКСТ», рубрика сосредоточена на литературе, а не на сообщениях, с которыми человек сталкивается каждый день. hse.ru(3) «Редач»Медиа о UX-редактуре и текстах в цифровых продуктах. В Telegram-канале и связанных с ним материалах разбирают интерфейсы и маркетинговые коммуникации, обсуждают голос и тон продукта, исследования и работу редакторов. Проект также выпускает видео и подкасты и ведёт рассылку о текстах для сайтов, приложений и чат-ботов. Его аудитория — UX-писатели, редакторы, дизайнеры и другие специалисты, работающие с цифровыми продуктами. «Редач» близок к проекту вниманием к реальным текстам, но рассматривает их прежде всего с точки зрения удобства и задач продукта.

(1) The PuddingЦифровое медиа, которое объясняет культурные темы с помощью визуальных эссе и интерактивных материалов. Здесь используют данные, графику и взаимодействие с читателем; среди тем встречаются язык и повседневные слова — например, проект о том, сколько раз слово «pizza» встречается на улицах Нью-Йорка. С «prоТЕКСТ» проект сближает стремление сделать знакомое явление предметом исследования и представить его наглядно. Отличие в том, что The Pudding рассказывает о самых разных культурных темах, а не сосредоточен на смыслах повседневных текстов. pudding.cool(2) AeonМедиа о философии, науке, обществе и культуре. В эссе и видео авторы рассматривают большие вопросы через идеи, наблюдения и явления повседневной жизни; среди тем есть язык, письменная коммуникация и роль слов в обществе. Тон преимущественно аналитический и вдумчивый. Aeon близок проекту стремлением переходить от частного наблюдения к более широкому разговору о культуре и человеческом поведении. Однако он не разбирает систематически конкретные тексты, которые люди встречают в городской среде, рекламе или цифровых интерфейсах. Aeon(3) It’s Nice ThatМедиа о современной творческой культуре, в том числе графическом дизайне и типографике. Оно публикует статьи о проектах, художниках и дизайнерах на сайте и в социальных сетях, а также проводит мероприятия для креативного сообщества. Для «prоТЕКСТ» особенно близки материалы о типографике и визуальных проектах, где текст становится частью изображения и графического решения. Главный фокус It’s Nice That — работа и визуальная форма, а не значение текста и его влияние на поведение людей.

(1) Google Arts & CultureКрупная цифровая платформа, которая объединяет материалы музеев и культурных организаций. Она публикует онлайн-выставки, истории и интерактивные проекты на сайте и в приложении; среди форматов есть виртуальные туры, игры и эксперименты. Отдельные проекты обращаются к языку — например, интерактивная история о том, как меняются значения испанских слов в разных регионах. Платформа могла бы использовать свои технологии и партнёрские коллекции для исследований истории вывесок, рекламы или печатных сообщений. Её сильная сторона — визуальная подача и интерактивность; возможное отличие от «prоТЕКСТ» — опора на музейные коллекции, а не регулярный разбор текстов повседневной среды. about.artsandculture.google.com(2) SmithsonianКрупная музейная и исследовательская система, чьи коллекции и публикации охватывают историю и культуру. Среди материалов есть истории об архивных документах, рекламе и уличных вывесках: например, Smithsonian хранит коллекции рекламных знаков и рассказывает об истории американской рекламы. Благодаря экспертам, архивам и музейным предметам проект мог бы развить отдельное направление о текстах как свидетельствах социальных и исторических изменений. Сейчас такой контент обычно связан с конкретными коллекциями и историческими сюжетами, тогда как «prоТЕКСТ» могут обращаться к современным сообщениям — от инструкций до интерфейсов. Smithsonian Institution(3) ПостНаукаРусскоязычное научно-популярное медиа, которое уже работает с темами лингвистики, языка и коммуникации. На платформе выходят видео, лекции и другие образовательные материалы; эксперты объясняют, как устроены язык, письменность и обмен информацией. Благодаря научной базе и специалистам в гуманитарных областях ПостНаука могла бы запустить цикл о том, как повседневные тексты формируют нормы общения и влияют на поведение. Её материалы чаще строятся вокруг научного понятия или эксперта, тогда как «prоТЕКСТ» может начинать с конкретного сообщения и разбирать его в контексте повседневной жизни.

Привычки аудитории. Telegram станет площадкой для читателей, которым удобно следить за новыми материалами в ленте и пересылать интересные примеры. Посты смогут привлекать как широкую аудиторию, так и людей, работающих с текстом, дизайном и коммуникацией.Соответствие контенту.Каждый пост можно строить вокруг одного сообщения: фотография вывески, скриншот интерфейса или фрагмент объявления дополняются контекстом и разбором. Формат «текст → ситуация → что он сообщает о людях и среде» поможет показать не только, как написано сообщение, но и какие нормы, ожидания или отношения за ним стоят.Взаимодействие с аудиторией. Опросы помогут сравнить, как читатели понимают одну и ту же формулировку, а комментарии — обсудить её возможные смыслы. Подписчики смогут присылать свои примеры для отдельных рубрик. В Telegram доступны опросы и комментарии к публикациям, если связать канал с группой для обсуждений. telegram.orgVK — площадка для знакомства с проектом. В сообществе можно публиковать карточки с короткими разборами, а в VK Клипах — вертикальные видео о сообщениях, которые встречаются в городе и интернете. Клип может начинаться с конкретной фразы или вывески и завершаться вопросом к зрителю. VK описывает Клипы как ленту коротких вертикальных роликов. vk.company.ruСайт — архив проекта при его развитии. На сайте можно размещать большие исследования и собирать публикации по категориям: городские вывески, реклама, инструкции, цифровые интерфейсы. Поиск и тематические подборки помогут находить материалы и возвращаться к ним; Telegram и VK будут знакомить читателей с новыми темами и направлять к полным разборам.