Привет! Меня зовут Вика. В 2019 году я вылечила атопический дерматит, в 2024 — акне, а прямо сейчас уже четвертый год учусь жить и бороться с экземойЗа эти годы я поняла: самое сложное — это не просто физический дискомфорт, но и агрессивная окружающая среда, а также стигматизация болезни, в том числе со стороны близких
Так родился CUTIS — медиа о сенсорном комфорте
Проблема
Знакомо ощущение, когда собственная одежда становится врагом?
Ежедневно люди с дерматозами сталкиваются с барьерами на пути к полноценной жизни
Сенсорная и бытовая дезадаптация в городе
Дома — отопительный сезон провоцирует трещины и шелушение кожи; на улице — сушилки для рук в общественных туалетах распространяют бактерии и провоцируют раздражение
Дефицит визуальной репрезентации
Стигматизация в рекламе усиливает ощущение отчужденности из-за чего возникают социальное табу и информационный вакуум: окружающие могут бояться чужих кожных проявлений и с непониманием относиться к людям, с такой проблемой
Отсутствие функциональных аксессуаров
Перчатки для уборки из латекса вызывают аллергию и потоотделение, что приводит к воспалению, и, как следствие, превращает процесс наведения чистоты дома в триггер, заставляя человека либо терпеть последствия, либо становиться зависимым от чужой помощиРешение
Комьюнити-платформа позволяет перевести разговор о кожных особенностях из плоскости болезни в язык комфорта
Открыто говорим о кожных особенностях и учим уживаться в городской среде
Гигиенический и сенсорный аудит города
обзоры на кафе/театры/другие общественные пространства
Сезонные гайды
как выжить в городе во время отопительного сезона/советы по защите от солнца и т. д.
Обзоры на товары
одежда, аксессуары, бытовые вещи (состав, швы, удобство)
Спецпроекты и интервью
истории людей, приглашенные эксперты, комьюнити
Наш читатель
Жители городов с патологией кожи
14-45 лет, испытывают постоянный физический дискомфорт от агрессивной городской среды, ищут безопасную среду без триггеров, а также сообщество, где не будут чувствовать себя отчужденно
Молодежь, интересующаяся инклюзией
У них может не быть хронических диагнозов, но они ценят этичный, инклюзивный и осознанный подход к жизни, а также ищут качественную экспертизу по ментальному и физическому благополучию
Конкуренты
Конкуренты медиа
Горящая изба, Купрум, НЭНКонкуренты удерживают внимание нашей целевой аудитории, закрывая ее фрагментарные запросы. Они предлагают либо сухую доказательную медицину («Купрум»), либо родительский или женский лайфстайл («Горящая изба», «НЭН»).
Конкуренты по визуалу
Bioderma, La Roche-Posay, Eucerin, Starface, TopicalsВизуальные конкуренты делятся на два противоположных полюса: с одной стороны — аптечно-клинические бренды (Bioderma, La Roche-Posay, Eucerin), предлагающие стерильную гамму цветов с преимущественно белым визуалом и ретушированные фото, что патологизирует нормальные состояния кожи и вызывает у аудитории ощущение неполноценности; с другой — трендовый бьюти-сегмент (Starface, Topicals), уходящий в агрессивную эстетику с яркими цветами и триггерной навязчивой графикой, что может восприниматься несерьезно или дешево
CUTIS выстраивает визуальный язык, объединяющий академическую точность с премиальностью независимого глянца, создавая для читателя пространство абсолютной визуальной безопасности. До сих пор не существовало платформы, которая объединяла бы огромную группу людей с кожными особенностями в единое комьюнити
Бренд платформа
Миссия
Помогать людям с повышенной чувствительностью и болезнями кожи адаптироваться к агрессивной городской среде без стыда, боли и сенсорного перегрузаИнтонация
Поддерживающая, прямая, иногда ироничная: медиа говорит с читателем на равных, без трагизма и поучительного тонаЦенности
Честность, забота, нейтралитет, абсолютная репрезентация, сенсорный комфортРеализация
Что дальше?
Проект уже имеет сформированную концепцию и контент-план
На этой основе предлагается создать айдентику и адаптивную линейку мерча для комьюнити-платформы «CUTIS» — медиа о сенсорном комфорте
поиск визуального решения ⟶ реализация айдентики ⟶ создание тизера, сайта, соцсетей ⟶ создание, печать и фотосессия мерча ⟶ запуск медиа
Контент и Медиа
Старт регулярных публикаций, сенсорных аудитов заведений и спецпроектов с дерматологами
Производство мерча
Пошив капсулы одежды и аксессуаров (внешние швы, гипоаллергенность, отсутствие давящих резинок) на Фабрике
Партнерства
Коллаборации с экспертами в области дерматологии, городской инфраструктурой (кафе и рестораны, культурные кластеры) и инклюзивными брендами
Открыты к сотрудничеству, продюсированию и партнерским спецпроектам. Давайте построим сенсорно комфортный город вместе!
