ГЛОБАЛЬНЫЙ FASHION-РЫНОК
$1,92 трлн — объём рынка в 2026
$2,18 трлн — прогноз к 2031
2,62% — CAGR
Fashion остаётся крупным и устойчивым рынком, при этом около 95% продаж приходится на non-luxury сегмент
РОССИЙСКИЙ FASHION
3,94 трлн ₽ — рынок в 2025
+6% — рост в деньгах
−8–10% — продажи в штуках
55% — fashion-продаж онлайн
Российский fashion-рынок продолжает расти в деньгах, но покупатели приобретают меньше вещей. Одновременно продажи всё активнее переходят в digital: уже больше половины fashion-покупок совершается онлайн
Предложений становится больше, поэтому ценность постепенно смещается от количества к точности выбора
ПРОБЛЕМА
Сегодня мода меняется быстрее, чем мы успеваем к ней привыкнуть. Один и тот же тренд за несколько недель проходит путь от соцсетей до витрин и маркетплейсов, начинает повторяться у десятков брендов и быстро теряет ощущение новизны. При этом желание выглядеть по-своему никуда не исчезает, наоборот, чем больше вокруг одинаковых вещей, тем сильнее хочется сохранить собственный выбор и не раствориться в общем визуальном потоке
Массмаркет даёт доступность, но часто становится слишком массовым. Более авторская мода предлагает больше индивидуальности, но уже в другом ценовом сегменте
КОНКУРЕНТНОЕ ПОЛЕ
Для анализа выбраны бренды от массмаркета до independent fashion, чтобы увидеть, как меняются цена, трендовость и сложность продукта
Чем дальше продукт уходит от массмаркета в сторону более авторского дизайна, тем заметнее растёт цена
ВОЗМОЖНОСТЬ
Между массмаркетом и independent fashion остаётся пространство для более отобранной и актуальной моды по доступной цене
ИДЕЯ
Именно в этом разрыве появляется бренд SIGNAL, он сохраняет доступность массмаркета, но делает ставку на более точный отбор и собственный кураторский взгляд
В основе- AI-аналитика и кураторы бренда. ИИ помогает определить, какие направления действительно набирают силу, а кураторы решают, что из этого стоит превратить в итоговый продукт
Бренд выпускает 4 небольших дропа в год, каждый строится вокруг одной идеи, выходит ограниченным тиражом и после завершения продаж не возвращается в ассортимент, а остаётся только в архиве бренда
AI-АНАЛИТИКА → КУРАТОРСКИЙ ВЫБОР → ПРОДУКТ
Задача- сделать актуальную моду доступной, но не массово одинаковой
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Девушки 23–32 лет из крупных городов, которые интересуются модой и используют одежду как часть самопрезентации.
Покупают и в массмаркете, и у локальных брендов, чаще онлайн. Ищут вещи, которые выглядят актуально и небанально, но при этом легко встраиваются в повседневный гардероб.
Хотят выглядеть по-своему, но без ценника дизайнерского бренда
ВИЗУАЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
