RU
EN
big

НЕстолица

Контент-план медиа

Концепция медиа

НЕстолица — медиа об истории, жизни и быте малых городов России глазами местных.

Медиа рассказывает о пекарях, учителях, таксистах, фотографах и предпринимателях из нестоличных городов, исследуем повседневность, локальные ритуалы, семейные архивы и то, как город формирует характер человека.

В основе проекта — сочетание документального взгляда и теплой, знакомой атмосферы. Тут не пересказываются новости, но и не идеализируем «глубинку», вместо — мы разбираемся, как на самом деле устроена жизнь за пределами мегаполисов: что едят, как зарабатывают, о чём мечтают, почему уезжают и почему возвращаются.

Тематический план на полгода

Каждый месяц посвящён отдельному фрагменту жизни малого города. Внутри темы используются разные форматы: авторские колонки, интервью, фотоистории, подборки, архивные материалы и аналитические разборы.

Ноябрь — Кто живёт в малом городеПервый месяц посвящён людям: знакомимся с пекарями, учителями, таксистами, фотографами и предпринимателями из нестоличных городов. Разбираемся, как они живут, чем зарабатывают, что любят и чего им не хватает.Основные форматы: интервью, портреты, подборки новых имён, короткие зарисовки.Декабрь — Быт и ритуалыИсследуем повседневность: что едят, как отмечают праздники, как проводят вечера, какие традиции сохраняются, а какие исчезают. Смотрим как на культурный код.Основные форматы: фотоистории, авторские колонки, подборки рецептов и ритуалов, визуальные материалы.Январь — Места и памятьРассказываем о старых домах, заброшенных заводах, локальных легендах и семейных архивах. Показываем, как город хранит память и что происходит с местами, которых больше нет.Основные форматы: архивные фото, документальные истории, разборы, интервью с краеведами.Февраль — Работа и будущееРазбираемся, как зарабатывают в малых городах, почему уезжают и почему возвращаются, как локальный бизнес выстраивает себя и конкурирует за внимание. Обсуждаем удалёнку, переезд и «возвращение домой».Основные форматы: интервью, аналитические разборы, истории переездов, авторские колонки.Март — Город как декорацияСмотрим на малый город как на визуальное пространство: архитектура, дворы, рынки, вокзалы, вывески. Исследуем, как среда формирует эстетику и как фотографы и художники работают с локальным контекстом.Основные форматы: фотоистории, визуальные подборки, интервью с фотографами, разборы.Апрель — НЕстолица и технологииОбсуждаем, как нейросети и цифровые инструменты меняют жизнь малых городов: удалённая работа, онлайн-образование, локальные медиа, цифровые архивы.Основные форматы: аналитические материалы, авторские колонки, обзоры digital-проектов, дискуссионные публикации.

10 образцов контента

post

Пекарь, который вернулсяСергей уехал в Москву в 22 года — за профессией и ощущением, что интересная жизнь происходит где-то не здесь. Восемь лет работал в IT, а в 34 вернулся в родной город и открыл пекарню.Сначала казалось, что идея не сработает, но через полгода стабильно выстраивались люди с семи утра, а к осени появились два сотрудника и вторая точка.История Сергея — про то, что иногда «уехать» и «вернуться» — это не два разных решения, а одно длинное путешествие.

post

Что едят на ужин в малом городеДесять семей из разных городов прислали фото своего ужина и рассказали о нем. Получился некий портрет повседневности: от пельменей ручной лепки до доставки из единственного в городе суши-бара.Ужин оказывается точкой, где сходятся работа, бюджет, привычки и память. И через эту точку видно, как устроен день в малом городе — без статистики и обобщений.

post

Дом, которого больше нетВ 2019 году в центре города снесли деревянный дом XIX века. Собраны воспоминания жильцов и рассказ краеведа о том, что было на этом месте и почему его не спасли.Дом успел побывать жилым, потом офисом, потом просто пустым зданием с заколоченными окнами. Внутри ещё оставались печи, лепнина на потолке и надписи на стенах. Когда дом сносили, несколько человек пришли смотреть на прощание.Материал о том, как исчезновение здания меняет память района. На месте дома теперь парковка, и новое поколение уже не знает, что здесь было.

post

Краткий словарь малого городаУ каждого города свой язык. Фразы, которые слышали от местных, складываются в ироничный, но точный портрет повседневной речи. В них — и гордость за место, и усталость от него, и привычка объяснять свою жизнь тем, кто смотрит свысока.«У нас не как в Москве» — говорят с разной интонацией: иногда с вызовом, иногда с сожалением, иногда с облегчением. «У нас спокойно» — и тут же добавляют, что скучно. Этот словарь — не про лексику, а про способ говорить о себе. Через фразы видно, как человек одновременно любит свой город и хочет от него отдохнуть.

post

Таксист, который знает всёВиктор работает таксистом в своём городе 20 лет. Он знает, кто с кем разводится, где лучший шашлык и почему закрылся завод. Смена с Виктором превращается в монолог о городе, людях и времени — о том, как город меняется, оставаясь узнаваемым.За двадцать лет он видел, как меняются маршруты: раньше возил на завод, теперь — в аэропорт и обратно. Раньше в машине говорили о зарплатах, теперь — о переезде. Но одно остаётся: желание поговорить. Таксист в малом городе — не просто водитель, а собеседник, который знает больше, чем любая газета.

post

Уехать нельзя остатьсяПять человек из одного города: двое уехали, двое остались, один вернулся. Всем задан один и тот же вопрос — что для вас «дом», чего не хватает и что бы вы изменили. Получается разговор о том, как город остаётся в человеке независимо от расстояния.Те, кто уехал, говорят о свободе и возможностях, но признаются, что скучают по тишине и по людям. Те, кто остался, — о корнях и о том, что здесь можно дышать, но жалуются на отсутствие работы. Тот, кто вернулся, говорит сразу о двух сторонах: как трудно было решиться и как легко оказалось жить, когда понимаешь, зачем.

post

Рынок в субботуРынок начинается в шесть утра, когда приезжают машины с товаром, и заканчивается к обеду, когда остаются только самые стойкие продавцы и самые поздние покупатели. Между этими точками — целая жизнь.На рынке видно всё, что не видно в соцсетях: как выглядит усталость продавца, как пахнет свежая зелень, как звучит смех над шуткой, которую никто не запомнит.

post

Как открыть кофейню в городе на 30 тысячАнна открыла кофейню в городе, где до неё не было ни одной. Практический разбор локального бизнеса — без розовых очков.Помещение нашлось на первом этаже жилого дома: раньше здесь был ремонт обуви. Пришлось делать ремонт, менять проводку и договариваться с жильцами, которые сначала были против. Оборудование везли из областного центра, кофе заказывали через знакомых, а первую бариста учили сами.Главным оказалось не оборудование и не меню, а люди. Сейчас у неё постоянные гости, которые приходят не только за кофе, но и за разговором.

post

Место, которое все помнят, но никто не фотографировалЗаброшенный кинотеатр, где прошло детство половины города. Читатели прислали воспоминания — из них собран коллективный портрет места, которого уже нет.Никто не фотографировал кинотеатр специально — он был просто частью жизни. Теперь его фото собирают по крупицам: у кого-то остался снимок на фоне афиши, у кого-то — билет, у кого-то — только память. Из этих фрагментов складывается портрет места, которого больше нет.

post

Нейросеть нарисовала наш городНейросети даны описания городов от местных жителей — и она сгенерировала образы. Они сравниваются с реальными фото, а у читателей спрашивают: что нейросеть уловила, а что — нет. Получается разговор о том, как мы сами видим свой город и что остаётся за пределами любого описания.Эксперимент оказывается не про технологии, а про взгляд. Нейросеть показывает, как город выглядит снаружи, — а местные видят его изнутри, с деталями, которые невозможно описать. И в этом разрыве то, что делает город самим собой.

НЕстолица
Проект создан 25.10.2026
Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта НИУ ВШЭ и большего удобства его использования. Более подробную...
Показать больше