Личный бренд: что это такое и зачем он нужен? Этот термин часто используют блогеры и коучи, но его истинное значение и польза для продвижения творчества могут быть неясны.
В этом модуле мы разложим всё по полочкам: разберем само понятие, проведем самоанализ и пошагово создадим ваш уникальный личный бренд.
Содержание
1. Личный бренд 2. Создание личного бренда 3. Продвижение личного бренда
Урок 1. Личный бренд
Личный бренд — это…
Уникальный публичный образ , благодаря которому вас узнают и ценят в профессиональном сообществе. Он выражается в том, как вы демонстрируете свои убеждения, ценности и опыт.
В отличие от корпоративного бренда , личный бренд основан на вашей индивидуальности . Люди выбирают не столько товары, сколько истории и идеи. Ваш личный бренд — это именно такая история, которая поможет выделиться и привлечь аудиторию, разделяющую ваши ценности и интересы.
На первый взгляд личный бренд может показаться чем-то абстрактным и непонятным. Однако он состоит из 4 конкретных элементов .
1. Кто вы? Ваши навыки, ценности, passions (увлечения), миссия и визуальное воплощение (аватар, цветовая палитра).
2. Что о вас думают? Это объективная оценка вашей экспертизы и надежности, формируемая через качество работы, рекомендации и публичную деятельность.
3. Какие эмоции и ощущения остаются после контакта с вами? Это касается как личного общения, так и взаимодействия с вашим контентом: удобство, понятность, ценность, отзывчивость.
4. Какую уникальную проблему аудитории вы решаете и каким способом? Это ядро вашего бренда.
Ваши ценности отражают индивидуальность и то, что для вас действительно важно, а внешний вид позволяет визуально передать эти идеи окружающим. Для того чтобы донести вашу уникальность , необходима продуманная стратегия продвижения с правильным выбором каналов и методов. Профессионализм демонстрирует компетентность, а репутация — общее впечатление, которое вы производите.
Все эти компоненты объединяются, создавая уникальный образ, который затем должен быть в гармонии с вашей профессиональной деятельностью.
Личный бренд перестал быть опциональным. В условиях переизбытка информации и конкуренции он выполняет функцию «социального доказательства» и «ускорителя доверия» .
Он позволяет: - Дифференцироваться на рынке. - Привлекать целевых клиентов и партнеров. - Повышать стоимость ваших услуг. - Создавать сообщество единомышленников.
Применение в творческом бизнесе
Для чего личный бренд художнику, дизайнеру или фотографу? Он помогает привлечь внимание к творчеству, чтобы работы не пылились «в столе», а находили свою аудиторию.
Сегодня почти у каждого, даже начинающего автора, есть блог или аккаунт, где он показывает свои работы. Однако само по себе наличие профиля — это лишь начало пути. Настоящую глубокую связь с аудиторией создает личный бренд , позволяя зрителям увидеть не только работы, но и личность автора, его стиль и историю. Когда аудитория видит человека за произведениями, возникает большая эмоциональная отдача и готовность к поддержке. Это основа для долгосрочных отношений и формирования сообщества, где творчество обретает особую ценность .
Задание 1. Анализ конкурентов
Проанализируйте 3 специалистов из вашей сферы. Изучите их аккаунт и ответьте на следующие вопросы:
1. Какая первая ассоциация возникает с никнеймом? 2. Какие мысли и ценности он транслирует в своих публикациях? 3. Как он общается с аудиторией (манера речи, формат общения)? 4. Чем он выделяется среди других представителей этого сообщества?
Урок 2. Создание личного бренда
В этом уроке мы разберём ключевые этапы создания личного бренда: от самоанализа до разработки стратегии и оформления портфолио. Следуя простой пошаговой инструкции, вы сможете разработать свой уникальный план по развитию личного бренда.
1. Самоанализ
Определите, какие ценности и идеи вы хотите транслировать через свои работы. Подумайте, что для вас важно и какие черты выделяют вас среди других. Подберите истории из вашей жизни, которые могут выразить эти качества.
2. Изучение
Теперь представьте свою целевую аудиторию. Какие люди будут интересоваться вашим творчеством? Осознание интересов и особенностей вашей аудитории поможет поставить цели и понять, что именно будет им близко.
3. Разработка стратегии
Создайте стратегию продвижения: выберите, как часто и через какие каналы будете продвигать себя. Определите стиль общения с аудиторией и распланируйте бюджет на продвижение.
4. Портфолио
Оформите свои работы в красивые и подробные кейсы. Эти материалы можно использовать на сайте-портфолио или в соцсетях и превращать в контент, который расскажет о вашем стиле и подходе.
После создания основ личного бренда важно не останавливаться — поддерживайте и развивайте образ, чтобы он оставался актуальным и привлекал новых людей.
Задание 2. Самоанализ
Сформулируйте свое УТП по схеме: «Я помогаю [аудитория] решить [проблема] через [ваш метод]».
Определите, какие ценности и идеи вы хотите транслировать через свои работы.
Подумайте, что для вас важно и какие черты выделяют вас среди других. Подберите истории из вашей жизни, которые могут выразить эти качества.
Урок 3. Продвижение личного бренда
Социальные сети
Социальные сети — самый действенный способ продвижения, позволяющий напрямую общаться с подписчиками и регулярно делиться контентом. Используйте разные форматы (фото, видео, тексты), чтобы всесторонне раскрыть личный бренд и показать себя как активную личность.
В современных реалиях также немаловажно использовать многоканальность: создавать контент не только для одной социальной сети, а продвигаться как минимум в 2-3 разных.
Таргетинг
Платные каналы продвижения, такие как таргетированная или контекстная реклама, помогут увеличить охват. Настройте рекламу с фокусом на вашу целевую аудиторию, чтобы ваш бренд увидели именно те, кому может быть интересно ваше творчество.
Публичные выступления
Не стоит также забывать о публичных выступлениях / мк / воркшопах, которые помогут увеличить лояльность аудитории и закрепить за Вами доверие зрителя не только онлайн, но и офлайн.
Онлайн-коллаборации
Коллаборации для расширения аудитории играют немаловажную роль в продвижении и развитии Вашего личного бренда на рынке. Объединяйтесь с другими дизайнерами, креаторами, творческими деятелями для обмена целевой аудиторией и увеличения охватов Ваших видео.
Задание 3. Выбор стратегии
Подумайте, какие способы продвижения личного бренда из вышеперечисленных подходят вам больше всего. Выпишите 1 основной и 1-2 дополнительных.
Подумайте, каким именно образом можно продвигать ваше творчество этими способами.
В следующем модуле подробно разберём, что такое рилс, какими они бывают и как связаны с личным брендом.
