Помочь молодым дизайнерам и фотографам найти друг друга и сделать совместную работу видимой за пределами своего вуза.
Для участников
Объяснить условия участия, познакомить с будущими соавторами, показать процесс и сохранить готовые проекты в публичном архиве.
Для зрителей
Дать повод следить за авторами до фестиваля, прийти на показ и продолжить знакомство с их работами после события.
Для индустрии
Помочь брендам и редакциям оценить стиль авторов, их вклад в проект и умение работать в команде.
Культурное медиа о совместной работе начинающих fashion-дизайнеров и фотографов.
Как один образ меняется при встрече двух авторских взглядов: замысел одежды, поиск визуального решения, съёмка и публичный показ.
Механика фестиваля
Москва. Студенты 3–4 курсов. По открытому набору организаторы выбирают 10 дизайнеров и 10 фотографов и формируют 10 межвузовских пар.
История одного сезона
Шесть недель работы над проектами завершаются двухдневным фестивалем: выставкой и экспериментальным показом с проекциями на ткани.
Что исследовано
Официальные сайты, программы событий, архивы проектов и доступные публикации Telegram. Примеры сезонов 2024–2026.
Как отбирались конкуренты
Совпадение темы, аудитории и задачи: получить внимание, показать работу, найти связи.
Поисковые запросы: «фестиваль молодых дизайнеров», «студенческая мода», «fashion-фотография».
Границы выводов
Качественный анализ открытых источников. Метрики LiveDune, Wordstat и рекламных кабинетов недоступны. Предпочтения аудитории и будущие действия конкурентов обозначены как гипотезы.
HSE Fashion Days
Сходство
Мода, студенческие работы, выставки и общение с индустрией. Самый близкий локальный аналог.
Площадки и форматы
Сайты Школы дизайна и ART Вышки, ВКонтакте. Программа, анонсы, фотоотчёты и записи лекций.
Адаптация
Сайт объясняет программу, VK даёт видеоконтент. Разные роли площадок подтверждены, доля дублей не измерена.
Визуал и голос
На странице 2024 года атмосферная постановочная фотография. Тон программы экспертный, приглашение открытое.
Отличие «Контакта»
Каждая история посвящена межвузовской паре. Показываем решения обоих авторов в течение шести недель.
Что заимствовать
Понятное расписание, знакомство со спикерами и доступный после события архив.
Degree Show
Британка / Universal University
Сходство
Публичная презентация студенческих работ и знакомство с молодыми авторами разных направлений.
Площадки и форматы
Сайт Британки: ретроспектива, фото проектов, имена авторов и объяснение замыслов. Отдельный материал об айдентике.
Адаптация
Подтверждена разная подача на сайте: обзор работ и история создания оформления. Адаптация в соцсетях не проверена.
Визуал и голос
В центре работы студентов и выставочная документация. Тон поясняющий, поддерживающий, профессиональный.
Отличие «Контакта»
Участие организовано вокруг пары из разных вузов и общей задачи в моде и фотографии.
Что заимствовать
Публиковать рядом с работой автора, концепцию и материалы. Давать контекст, по которому можно оценить проект.
Московская неделя моды
Сходство
Интерес к моде, дизайнерам и показам. В программе встречаются студенческие коллекции.
Площадки и форматы
Официальный сайт: новости, программа, показы, маркет, лекторий и fashion-кино.
Адаптация
Страница программы и новость об участниках решают разные задачи. Степень дублирования в соцсетях не установлена.
Визуал и голос
Фокус на коллекциях и публичном событии. В изученном тексте тон институциональный, с акцентом на масштаб и возможности.
Отличие «Контакта»
Камерное знакомство с авторами и их рабочими решениями. Медиа позволяет проследить историю одной пары.
Что заимствовать
Навигацию по программе и героям. Сопровождать общий анонс конкретным поводом прийти.
BURO.
Сходство
Аудитория читает о моде, культуре, героях и визуальных трендах. Конкуренция за ежедневное чтение.
Площадки и форматы
Сайт: новости, материалы о коллекциях, герои, тематические подборки и партнёрские спецпроекты.
Адаптация
Видны разные редакционные форматы внутри сайта. Повторение и адаптация в соцсетях не измерены.
Визуал и голос
Фотографии коллекций и героев. Тон журналистский, актуальный, иногда игровой в заголовках.
Отличие «Контакта»
Постоянное внимание к начинающим авторам одной программы и их совместной работе.
Что заимствовать
Ясные рубрики, выразительные заголовки и регулярность. Привязывать общий тренд к решению конкретной пары.
PHOTOPLAY
Что уже есть
Обучение fashion-съёмке, работа с идеей, командой, стилистом и моделью. Публичное фотосообщество.
Площадки и форматы
Сайт с программами и Telegram. Анонсы занятий, расписание, фотографии и подборки кампейнов.
Адаптация
Сайт подробно объясняет курс. Telegram сочетает расписание и визуальную подборку. Проверены отдельные примеры.
Визуал и голос
Фотография является главным носителем. Тон образовательный, с понятной прикладной пользой.
Сценарий входа
Гипотеза: школа запускает лабораторию с молодыми дизайнерами, дневником съёмок и итоговой выставкой.
Что заимствовать
Полезные разборы съёмки и командных ролей. Отличие «Контакта» закрепить в межвузовском наборе и равном авторстве.
ГЭС-2
Что уже есть
Художественные мастерские, междисциплинарные программы и разборы портфолио. Доступ к творческой аудитории.
Площадки и форматы
Сайт, VK, Telegram и YouTube указаны на сайте. Календарь, открытые наборы и страницы программ.
Адаптация
Наличие каналов подтверждено. Сравнение одинаковых публикаций между ними не проводилось.
Визуал и голос
В центре описаний художественный процесс и участие. Тон кураторский, объясняющий условия и задачи.
Сценарий входа
Гипотеза: лаборатория одежды и изображения в мастерских, сопровождаемая медиа и общим показом.
Что заимствовать
Удобный календарь и конкретное описание опыта участника. Для «Контакта» сохранить узкий фокус на студенческих парах.
Выводы для «Контакта»
Соединение дисциплин уже встречается
HSE показывает моду и фотографию, Degree Show представляет разные творческие практики. Наше отличие должно описывать устройство проекта: фиксированная пара, общий процесс и два авторских голоса.
Медиа может жить дольше события
У конкурентов полезны архивы, ретроспективы и серии о героях. Для «Контакта» планируем дневник шести недель и доступный после фестиваля каталог работ.
Для каждого сегмента нужен свой вход
Участнику важны условия и результат. Зрителю нужен повод прийти. Бренду нужно быстро оценить автора. Разделяем эти маршруты в контенте и на сайте.
Что может заинтересовать аудиторию
Гипотезы для проверки, а не результаты опроса или LiveDune.
Вероятные поводы остаться
Узнаваемая ситуация молодого автора, полезный разбор съёмки, видимый прогресс пары и понятная возможность стать участником.
Возможные причины уйти
Однотипные афиши без истории, профессиональный жаргон без объяснений, неясные условия набора и публикации только в дни фестиваля.
Как проверять
Сравнить реакции на дневник пары, готовую работу и анонс внутри одной площадки. Собирать вопросы о наборе, интервьюировать представителей четырёх сегментов. Пересылки и переходы считать отдельно.
Редакционные рубрики
«Два взгляда» и «Знакомство»
Один вопрос дизайнеру и фотографу. Короткий портрет каждого автора: что делает, что ищет в соавторе, с чем приходит в проект.
«Между эскизом и кадром»
Примерка, поиск света, тестовый кадр, спорное решение. На каждом этапе объясняем, почему пара изменила первоначальную идею.
«Рабочий вопрос» и «После показа»
Как распределить роли и подготовить съёмку. После фестиваля публикуем полный кейс, кредиты команды и дальнейшие планы авторов.
Визуальный язык и tone of voice
Переплетение взглядов
Наложение изображений, фрагменты ткани и тонкие переплетающиеся линии связывают два авторских взгляда. Палитра: чёрный, серый, зелёный и фиолетовый.
Работы и авторы в центре
Крупные фотографии, заметные имена обоих соавторов, подписи к этапам. Анимация может показывать смену эскиза, образа и кадра. Служебный текст сохраняем читаемым.
Голос знакомого соавтора
Спокойный, заинтересованный, конкретный. Говорим о сомнениях и решениях без оценки человека.
Пример: «У Лены уже есть образ. У Саши — идея кадра. Смотрим, что они придумают вместе».
Три УТП проекта
1. Найди соавтора за пределами своего вуза
Межвузовские пары «дизайнер + фотограф» создают общий fashion-проект.
Основа обещания: открытый набор и организованное формирование пар.
2. Один проект. Два авторских взгляда
Медиа показывает решения дизайнера и фотографа на протяжении шести недель.
Основа обещания: парные интервью, дневники процесса и равные кредиты.
3. Познакомься с авторами через их работу
После фестиваля остаётся каталог проектов с ролями участников и портфолио.
Основа обещания: архив, полезный зрителям, брендам и редакциям.
Проверка концепции перед запуском
Понять барьеры
Провести по 2–3 интервью в каждом сегменте: как ищут соавторов, выбирают событие или специалиста. Уточнить, что должно быть в заявке и кейсе.
Проверить контент
Выпустить пилотные истории с согласия одной пары. Сравнить интерес к процессу и финальному результату по реакциям, пересылкам и переходам внутри одной площадки.
Измерять полезное действие
Считать завершённые заявки, регистрации зрителей и переходы к портфолио. Источники трафика разделить UTM-метками. Целевые значения установить после пилота.
Источники: прямые конкуренты
— Дни новой моды: актуальное название
— HSE Fashion Days: программа и выставки, 2024
— HSE Fashion Days: записи лекций в VK
— Degree Show: ретроспектива, 2025
— Degree Show: создание айдентики, 2025
— Адмиралтейская игла: официальный сайт
— СПбГУПТД: публичные сообщения о фестивале
Источники: косвенные конкуренты
— Московская неделя моды: участие студентов, 2025
— МАММ: Мода и стиль в фотографии, 2025
- МАММ: архив биеннале
— BURO.: редакционные форматы
— BURO.: описание медиа
