Это по-ростовски — фестиваль о живом, настоящем характере города и его жителей.
В основу айдентики легли три отличительные черты: смешанная архитектура, южный говор, дешёвые вывески. Почему? Только в центре Ростова можно, сделав всего шаг от торжественного фасада в стиле барокко, попасть во вполне жилой, заросший дворик с сомнительными пристройками. Ростовского человека в других регионах узнают по «тютине» вместо шелковицы, «бураку» вместо свёклы, «синеньким» вместо баклажан, «жердёле» вместо абрикос, «суле» вместо судака. А характерными вывесками все ещё наполнены живые переулки города, несмотря на высокий темп развития брендинга у локальных предпринимателей.
Яркие цвета, обработка растровых изображений, гранж в айдентике дают свойственные Ростову жар, самобытность и каплю бунтарства.
