Медиа-проект «Экология повседневности» направлен на просвещение людей по вопросам экологии, переработки отходов и осознанного потребления. Главная особенность проекта — экологическая тема рассматривается не через масштаб глобальных проблем, чувство вины и агрессивную пропаганду экологичного образа жизни, а через быт, любопытство и небольшие повседневные действия.

Медиа рассказывает о том, как экологические процессы связаны с обычной жизнью человека и городской средойОсновные тематические направления:
1. Экология простыми словами (рассказываем о сложных процессах переработки простыми словами)
2. Практические инструкции по определенным фракциям (как подготовить сырье на сдачу и куда)
3. Экология в быту (экологические вопросы через бытовые предметы)

Критерии анализа конкурентов:1. Тематика и основные направления контента
2. Форматы публикаций
3. Практическая информация
4. Навигация и структурированность контента
5. Дополнительные инструменты
6. Тон коммуникации
7. Целевая аудитория

Основной канал распространения медиа — Telegram-канал. Проект ориентирован преимущественно на молодых людей 18–30 лет, которые регулярно используют Telegram для общения, получения новостей, поиска информации и подписки на тематические каналы.Telegram позволяет встроить экологическое медиа в уже существующий цифровой сценарий пользователя. Человек может зайти в приложение для общения или по другой повседневной причине и одновременно увидеть новый материал в ленте каналов.При этом в арсенале Telegram имеются хорошие инструменты для создания качественного контента. Так, рубрикация с легкостью создается с помощью системы тэгов, а пост с списком всех рубрик можно сделать закрепленным, чтобы была возможность быстрого обращения к нему. Также в связи с недавними обновлениями добавлена такая функция как «статьи», которая позволяет оформлять посты более профессионально и качественно.Дополнительно, Telegram позволяет создать бота, которому можно присвоить практические функции, такие как поиск пунктов приема сырья по конкретным фракциям, помощь и ответы на вопрос, куда утилизировать конкретный предмет.

1. Любопытный новичок — Человек практически ничего не знает об экологии, но сталкивается с темой в повседневной жизни«Когда я сталкиваюсь с экологической темой, я хочу быстро и интересно понять, какое отношение она имеет к моей повседневной жизни, чтобы разобраться в теме без сложной терминологии и давления»— Ему будут интересны бытовые ситуации с экологической точки зрения, простые и понятные объяснения, связь экологии с привычными вещами

2. Осознанный читатель — Человек уже имеет познания в экологии, но хочет знать больше«Когда я хочу узнать больше об экологии, я хочу получать интересные и достоверные материалы в одном месте, чтобы регулярно расширять свои знания без необходимости самостоятельно искать информацию»— Ему будут интересны новые факты, новые способы экологичного потребления, статьи, интервью с экспертами

3. Человек, который хочет начать сортировать— Человек хочет начать сортировать мусор, но думает, что это слишком сложно и страшно«Когда я хочу начать сортировать отходы, я хочу быстро понять, что и куда сдавать, чтобы сделать первый шаг без долгого поиска и сложных инструкций»— Ему будут интересны простые инструкции, объяснения и разбор разных фракций, список пунктов, принимающих сырье

4. Человек с конкретной проблемой— Допустим, у пользователя есть испорченная вещь, он хочет ее правильно утилизировать, но не знает как и куда«Когда у меня появляется ненужная вещь или отход, я хочу быстро узнать, что с ним можно сделать и где его принять, чтобы не тратить время на поиск информации в разных источниках»— Ему будут полезны карта пунктов приема сырья, инструкции по конкретным видам отхода, поиск по фракциям