fake_trailers — эпатаж или способ отрефлексировать сложные чувства?

Концептуальная задача состоит в том, чтобы попытаться понять, почему в одном случае эпатаж и китч вызывает отторжение и неприятие, и является банальным приёмом, который не несёт в себе ничего, кроме яркости и вычурности, а в случае с fake_trailers эпатаж позволяет прочувствовать эмоции, которые порой невозможно сформулировать вербально. Исследовать образы китча и эпатажа повседневности, в которых артист находит визуальное вдохновение.

«Эпата́ж (фр. épatage) — умышленно провокационная выходка или вызывающее, шокирующее поведение, противоречащие принятым в обществе правовым, моральным, социальным и другим нормам, демонстрируемые с целью привлечения внимания».

На этом этапе важно понимать, что способность эпатировать присуща всем. Так или иначе в жизни мы отходим от норм и правил, либо общественных, либо внутренних. Не всегда это имеет негативные последствия, потому что отход от нормы — это изменение привычного паттерна поведения, а значит и некое развитие.

Всё это хорошо до тех пор, пока мы пребываем наедине с собой. Как только взаимодействуем с обществом, сразу появляются некие рамки, традиции, стереотипы. Любое отклонение от норм (особенно, при условии консервативного общества и низкого уровня толерантности), может рассматриваться как попытка разрушить привычный уклад.

Наглядный пример китча — журнал «Тайны звёзд». А вот «ПТЮЧ» пример эпатажа.

Использование известных слоганов и броских надписей (часто провокационных), с явно противоречащим изображением, является примером китча в рекламе.

Каждый человек может транслировать в мир своё мироощущение (при условии, что это не вредит другим физически и не применяется/транслируется любой вид насилия). Но подавление, которое происходит чуть ли не с самого детства, часто откладывает отпечаток на человека, лишая его возможности выходить за рамки привычного поведения.

Но даже со всеми ограничениями, творческая энергия, которая, на самом деле напрямую связана с эпатажем (потому что эпатаж это одна из форм проявления себя), никуда не исчезает. Эпатаж можно сравнить с игрой, где присутствует элемент неожиданности, смена роли и правил (или их отсутствие), которые ты устанавливаешь сам для себя.

Однако почему существует такой стереотип, который ассоциирует эпатаж с чем-то очень негативным, скандальным, шокирующим и пустым? И почему вместе с тем эпатаж и китч часто используется для создания образа, рекламы, художественных произведений и стиля жизни? Почему мы  рассматриваем и держим фокус на негативном проявлении эпатажа, а не на позитивном? Ведь отступление от нормы (опять, подчеркну, без насилия, представим, что мы стремимся к идеальному миру) порождает новую реальность и новые нормы.

Художники — модернисты использовали эпатаж как отрицание старых, отмерших форм, чтобы создавать новые. А разрушение старого всегда про неприятные эмоции, про ощущения беспокойства, неспособность контролировать и предугадывать. Возможно поэтому людям свойственно при эпатажной выходке испытывать негативные эмоции и желание развидеть. Потому что люди просто не понимают, как на это реагировать. Соответственно, чем сильнее раздражитель, тем сильнее ответная реакция на него.

Ещё один аспект этого стереотипа связан с тем, что эпатаж исключительно поверхностная внешняя история, которая не несёт в себе ничего, кроме желания привлечь внимание. Никакие сложные, противоречивые и глубокие чувства не способен передать яркий, странный, неуместный приём. Как будто есть специальная, заранее отведенная и всем понятная форма, чтобы выражать по-настоящему серьезные чувства. И если ты делаешь это иначе, значит твои чувства и переживания не воспринимаются другими.