бренд сувенирной продукции для русского чаепития, вдохновленный суровостью менталитет и широтой души русского человека.

на рынке сформировались стереотипные образы русского стиля,
которые отражены в сувенирной продукции, она не цепляет наше сознание, как будто данные образы стали (попсовыми | обыденнами)хочется найти ту отдушину, которая цепляет и согревает

что такое широта?душа
река
озеро
поле
лесасочетание суровости и тонкости души, природы, буйство рек, тонкие отблески глади*

позиционирование:
больше чем бренд чайной сувенирной продукции, который поддерживает культурный код, чайное сообщество (?)миссия
отречение от стереотипных образов, показать не просто фольклор, а русскость, ее синтез суровости и горячести одновременнохарактер:
контраст (суровость и доброта, приземленность и масштаб, громкость и затишье)

ценности
(язык бренда =
ценности бренда)отдушина
простое, но цепляющее душу
заземленность
спокойствие
созерцание
уединенность
медитация за чашкой чая и беседой
стойкость
чистота сознания

аудитория
(наши люди)люди, которые ценят стойкость, элегантность и независимость.для них русскость —
это не костюмированное шоу, а внутреннее состояние: способность быть сильным, сохранять достоинство в суровых условиях и находить гармонию в уединении с природой или самим собой.

прямые конкуренты:1 — нитка
2 — московское чаепитие
3 — дом фарфор
4 — кантатаобщие образы, нет уникальности, осмысленности, стереотипность
логики мысли

косвенные конкуренты:1 — антихрупкость
2 ­— сказ по краю
3 — счастьеинтересные концепции и коллаборации,
эмоциональные образы, которые цепляют наше сознание

коммуникация:упаковка —
(пакеты, коробки)
соцсети (посты)
открытки
плакаты
письма
коллаборации

носители (сувенирная продукция):чашки
блюдца
варенье
сахарница
баранки
скатерть
самовар
конфеты
термос
полотенце
корзинка
подсвечники
поднос