Проблема
В повседневной жизни большинство предметов создаётся с акцентом на функциональность и привычные способы использования. Их формы и назначение редко выходят за рамки ожиданий, из-за чего вещи становятся предсказуемыми и теряют способность удивлять. При этом авторский дизайн часто воспринимается как исключительно декоративный или недоступный, а возможности взаимодействия с предметами через игру, эксперимент и переосмысление остаются недостаточно раскрытыми
Решение
Искажение привычных форм, смыслов и функций через художественные эксперименты, которые помогают по-новому взглянуть на повседневность, выйти за рамки привычного восприятия и открыть неожиданные способы взаимодействия с окружающими предметами
О бренде
О бренде:
Бренд авторских объектов, исследующий искажение реальности через необычные формы, неожиданные сочетания и переосмысление привычного. В основе проекта лежит стремление изменить восприятие повседневных вещей, выйти за рамки стандартных представлений об их внешнем виде, смысле и назначении.Бренд объединяет функциональные, декоративные и экспериментальные объекты, в которых художественный подход становится способом исследования окружающего мира. Через игру с формой, масштабом, материалами и визуальными образами привычное приобретает новые значения, вызывая удивление, любопытство и желание исследовать.Главная идея бренда — показать, что реальность не является неизменной: её можно интерпретировать, искажать и переосмыслять, открывая новые способы видеть привычное.
Целевая аудитория
Ценители искусства и дизайнаб
интересуются современным искусством, экспериментальными формами и авторскими объектами. Ценят нестандартные визуальные решения, оригинальные концепции и предметы, в которых функциональность сочетается с художественным экспериментом
Любители самовыражения
выбирают необычные предметы, отражающие их индивидуальность, личные интересы и эстетические предпочтения. Стремятся окружать себя оригинальными вещами, создавать уникальное пространство и выражать собственный взгляд на мир через предметы повседневного использования.Бренд платформа
Позиционирование:
Бренд авторских объектов, исследующий искажение реальности.
Миссия:
Переосмыслять привычное через художественные эксперименты.
Целевая аудитория:
Люди, интересующиеся современным искусством, дизайном и самовыражением.
Ценности:
Эксперимент, оригинальность, игра и свобода интерпретации.
Рациональные преимущества:
Авторские объекты с необычными формами, функциями и концепциями.
Эмоциональные преимущества:
Удивление, любопытство и новый взгляд на повседневность.
Позиционирование:
Независимый бренд авторских объектов, исследующий искажение реальности через необычные формы, смыслы и функцииПреимущества
Преимущества бренда:
Функциональные1. Авторский дизайн — оригинальные объекты с необычными формами и концепциями.2. Разнообразие — предметы разных форматов и назначения.Эмоциональные1. Любопытство — желание рассматривать, исследовать и открывать новое.2. Самовыражение — возможность подчеркнуть индивидуальность через необычные предметы.Конкуренты
Прямые конкуренты:
Liars Collective, .solutions, SERIOUS ABOUT и Катя Снэп — независимые творческие проекты и бренды, работающие с авторским дизайном, необычными визуальными решениями и экспериментальным подходом к созданию объектов. Они конкурируют за аудиторию, которая ценит оригинальность, концептуальность и предметы с индивидуальным характеро
Косвенные конкуренты:
A+V, магазин GES-2 и Random Projects Studio — проекты на пересечении дизайна, искусства и визуальной культуры. Они предлагают аудитории альтернативу массовым товарам через авторские предметы, дизайнерские изделия и художественные объекты. Их преимущество — сформированная культурная среда и широкий выбор необычных вещей, однако искажение реальности как основа концепции не обязательно является их главным направлением.
Исходный размер 2480x1395
Стратегия продвижения
Стратегия продвижения:
1. Цель — сделать бренд узнаваемым среди молодой аудитории, которая интересуется дизайном и искусством, и довести её до первой покупки.2. Ядро коммуникации — каждый предмет это наблюдение над реальностью, показанное через искажение. Подача ироничная и игровая, без глянца.3. Соцсети — короткие ролики о том, как предмет «искажается»: от обычной формы к авторской. Посты с наблюдением, на котором основан предмет. Закулисье: эскизы, 3D, генератор.4. Генеративная платформа — повод для вовлечения. Пользователь меняет форму или принт и делится результатом. Это даёт бесплатный контент и повод вернуться на сайт.5. Офлайн-точки — поп-апы, дизайн-ярмарки, арт-маркеты, витрины в концепт-сторах. Там предметы можно взять в руки.6. Лимитированные дропы — малые серии с уникальными вариациями создают ощущение редкости и повод для покупки сразу.7. Показатели результата — охваты и подписки, переходы на сайт, использование генератора, продажи по дропам, упоминания и репосты.Состав проекта
Состав проекта:
1. Предметная коллекция — серия авторских объектов, исследующих искажение привычных форм и функций.2. Генеративная платформа — интерактивный инструмент для создания визуальных экспериментов и генерации искажённых образов.3. Айдентика бренда — логотип, типографика, цветовая система и графические элементы.4. Упаковка и полиграфия — дизайн упаковки, этикеток, вкладышей и дополнительных печатных материалов.5. Цифровые носители — визуальная коммуникация бренда в онлайн-среде.На этой основе предлагается бренд авторских объектов, переосмысляющий привычные формы и функции через искажение реальности и экспериментальный предметный дизайн
