1 // Описание цели медиа
медиа-навигатор по секонд-хендам и винтажным магазинам
Секонд, в который стоит зайти
Тренд на вещи из секонда, винтажа и комиссионок давно стал массовым: молодёжь ценит уникальность и качество. Но выбрать магазин трудно: у каждого свой ассортимент, свои цены и свои правила.Сегодня пользователь может найти секонд-хенд через карты, социальные сети, рекомендации блогеров или отдельные статьи, однако эти источники дают разрозненную информацию.Цель медиа помочь человеку находить интересную одежду и вещи с историей быстрее, осознаннее и интереснее, одновременно формируя вокруг секонд-хендов активное сообщество.
2 // Тематика будущего медиа
Fashion / lifestyle / resale / sustainable consumption / городские медиа.
Мода и осознанное потребление.
Это пересечение двух больших интересов молодой аудитории: стиль и разумное отношение к покупкам. Секонд-хенд, винтаж, комиссионки и селективные магазины сегодня воспринимаются как способ выделиться и получить вещь с характером, а не просто сэкономить.
3 // Конкуренты и их анализ
Где сейчас ищут секонды и чего им не хватает
Как определялись конкуренты?
Конкуренты анализировались по четырём направлениям:Поисковая выдача по запросам «секонд-хенд Москва», «винтаж Москва», «где купить винтаж».Городские медиа и lifestyle-порталы.
Каталоги и сервисы поиска магазинов.
Ресейл-платформы и Telegram-каналы, работающие с аудиторией second hand.
4 // Канал распространения
Основной канал — Telegram
Telegram становится ядром медиа, поскольку формат проекта предполагает постоянный поток находок, рекомендаций и пользовательского контента. В отличие от статичного каталога, Telegram позволяет быстро публиковать новую информацию о магазинах: интересные вещи, изменения скидок, новые рецензии, находки читателей и актуальные подборки.Кроме того, канал подходит для формирования сообщества вокруг поиска вещей. Пользователь может не только читать материалы, но и присылать свои находки, делиться опытом и рекомендовать магазины.
Принцип — Каждый пост должен давать повод сохранить, переслать или ответить
5 // Описание целевой аудитории
Персонажи / JTBD
Целевая аудитория
Аудитория медиа — люди, для которых секонд-хенд становится не просто способом сэкономить, а способом искать уникальные вещи, экспериментировать со стилем и находить одежду с историей. Проект ориентирован как на тех, кто только начинает покупать в секондах, так и на опытных охотников за винтажом. Отдельный сегмент — владельцы и представители магазинов, которым важно привлечь заинтересованную аудиторию.
6 // УТП
На рынке уже есть каталоги, городские гиды и карты с адресами секонд-хендов, однако они в основном отвечают на вопрос «где находится магазин?». Наше медиа делает следующий шаг — помогает понять, стоит ли туда идти, что именно там искать и можно ли найти нужную вещь.
УТП строится на трёх особенностях:
01 — Навигатор, а не каталогКарточки магазинов помогают выбрать место не только по адресу, но и по ассортименту, ценам, брендам, скидкам и отзывам.02 — «Охота за вещью»
Пользователь может описать или показать вещь, которую ищет, а сообщество — подсказать, где её видели или куда стоит отправиться.03 — Живое медиа о находках
Рецензии, истории вещей, луки из секонда и пользовательские находки превращают справочник в постоянно обновляемое сообщество. Это соответствует исходной концепции, где проект должен быть именно медиа, а не просто каталогом.
История вещи не заканчивается на первом владельце