Белёвъ

Белёвъ — это ремесленный бренд белёвской пастилы, производимой в городе Белёв.
Название «Белёвъ» выбрано как отсылка к древности города, его историческому звучанию, дореформенной орфографии
и культурному наследию. Оно подчёркивает корни продукта
и возвращает пастиле её территориальную идентичность.

Потребители не воспринимали белёвскую пастилу как продукт из Белева.
Название «белёвская пастила» стало восприниматься как тип пастилы, а не как географическое происхождение.
Из‑за этого бренд терял уникальность, а продукт растворялся среди аналогов, не имея чёткой территориальной привязки.

Решение — историческая концепция.
Концепция ребрендинга строится вокруг города Белёв, новый фирменный стиль вдохновлен историей этого города, благодаря чему бренд становится культурным носителем.

•люди, ценящие локальные продукты и происхождение

•покупатели натуральных сладостей, семейные аудитории

•туристы и путешественники, ищущие аутентичные сувениры

Прямые конкуренты — классическая белёвская технология


• Коломчаночка — пастила, нуга, щербет, активно продаётся на маркетплейсах.

• Palmira — пастила, близкая по технологии к белёвской




Косвенные конкуренты — натуральные фруктовые сладости


• Правильные сладости — фруктовые пастилки и натуральные продукты

• NaturPastil — фруктовая пастила без сахара, Кавказ

• Сладкий Апрель — фруктовые пастилы, яблочный сыр




Производители, у которых пастила является частью ассортимента
• Фрутопьяно — фруктовые пюре и пастила

• Кусняшно — экопродукты, включая пастилу

• Берри / Мир вкусов — кондитерские изделия, в том числе пастила

Белёв является родиной известной писательницы Зиннаиды Гиппиус и концепция основывается на ее поэтическом наследии.

Белёвские кружева являются важной частью местного ремесла и становятся символом преемственности поколений, бережного отношения к наследию и сохранения культурной идентичности. Это может показать, что продукт создается с тем же вниманием, что и кружевные узоры.

Природа и городская среда рассматриваются как единое пространство, формирующее характер местности и продукта. Бренд подчеркивает связь пастилы с родным городом, его атмосферой и историей.