Проект представляет собой SMM-анализ бренда CHAPTER: его позиционирование, SWOT, целевую аудиторию, конкурентную среду, текущее состояние и прогнозы. На основе этого анализа я разработала креативную идею продвижения. «Глава II: Маленький», который собирает истории детства у прохожих и превращает их в лимитированную коллекцию одежды
Логотип бренда «Chapter»
БРЕНД ОДЕЖДЫ «СHAPTER» Слоган: Не бойся чувствовать, носи то, что внутри! Суть: Одежда, которая говорит о твоих внутренних этапа
CHAPTER — это нарративный бренд одежды, где каждая коллекция — отдельная глава жизни.Каждая глава описывает одно эмоциональное состояние. Первая глава «Любовь».Слоган «Не бойся чувствовать» — это ключевая идея. В жизни есть разные главы от радостных до грустных. Бренд не заставляет быть счастливым. Он разрешает чувствовать страх, боль, нежность и всё остальное.
«Chapter» в социальных сетях
Бренд находится на стадии от 0 к 1. Одна глава, нет офлайна, нет большого сообщества. Но это не минус, это свобода. Нет багажа, можно строить что угодно. Концепция «глав» пока абстрактная. Люди говорят «интересно», но не чувствуют это на себе
«Chapter» в социальных сетях
CHAPTER — это честный бренд. В своем телеграмм канале они советуются с клиентами какими будут следующие вещи и показывают процесс создания продукта. Также делятся своими эмоциями и кадрами со съёмок
CHAPTER покупают не потому что «красивее всех», а потому что «эта вещь про то, что я сейчас переживаю».
У CHAPTER нет проблемы с концепцией. Проблема, что нет входа, через который пользователь физически почувствует эту концепцию. Посты в Instagram этого не дают (
Визуализации фургона
CHAPTER запускает вторую главу «Детство/Маленький» через
передвижной фургон в цветах бренда, который ездит по Москве
с надписью «Расскажи, кем ты был в детстве» и QR-кодом. Прохожие
рассказывают на камеру историю из детства, свои воспоминания: про запах манной каши, двор или первый велосипед. За это получают футболку (10 штук), а бренд отбирает пять историй,
превращает их в минималистичные принты с цитатами. Далее выпускает имитированную коллекцию и монтирует всё отснятое вролик-анонс новой главы, где главный вопрос — «Если бы ты мог сказать что-то себе маленькому, что бы ты сказал?» — превращает обычный маркетинг в эмоциональный документ, где не бренд рассказывает историю покупателю, а покупатель становится автором главы.
Было: бренд с абстрактным слоганом.
Стало: бренд, который превращает прохожих в героев
своей истории.
Как: фургон → история → футболка → видео → анонс
коллекции → персонализация
CHAPTER. Глава II: Маленький
Мы не придумываем главы. Мы их проживаем вместе
с вами!
Фургон выезжает в город. Люди рассказывают про детство. Истории становятся одеждой. Одежда становится главой.
Отрывок из видео (Ревью от создателя бренда Борислава)
