Суть проекта
Создание айдентики для клуба фанатов Формулы-1.
A1Fam — сообщество, которое организует совместные встречи и просмотры гран-при по Ф1 в разных городах России.
Нужно собрать визуальный образ клуба, чтобы выделить его среди остальных, вовлечь больше людей не только по России, но и в других странах, чтобы собрать сильное коммьюнити русскоговорящих фанатов Ф1.
Целевая аудитория
Целевой аудиторией являются молодые люди 18-30 лет, фанаты Ф1, ищут друзей со схожими интересами, чтобы вместе смотреть гран-при, хотят необычно провести выходные.
Это потенциальные покупатели, в проведенном исследовании выяснилось, что 93% имеют возможность самостоятельно покупать мерч, поездки на просмотры, сеансы в картинге и т. п.
Конкуренты
Конкурентами являются подобные клубы совместных просмотров. Обычно они менее раскрученные и не нацелены на новые знакомства. Их основной упор на просмотр гран-при.
Основное преимущество A1FAM — дружелюбное сообщество и способ найти друзей и единомышленников.
Бренд-платформа
Ценности Совместные эмоции, знакомства, командный дух, дружба
Характер Дружелюбный энтузиаст, эмоциональный, свой, активный
Tone of voice На равных, как фанат с фанатами, жизнерадостно с подколами
Состав будущего проекта
1 Основой является оформление для социальных сетей, которое будет влиять на узнаваемость бренда
2 Материалы для очных просмотров. Например карточки для квестов и мини-игр, бейджи, оформление презентаций
3 Мерч от сообщества, одежда для организаторов, подарочные вещи для гостей и т. п.
4 Видео-заставка с логотипом
Для реализации понадобятся данные от типографии, с которой сотрудничает клуб. Средства на создание физического мерча.
В среднем билет на встречу стоит 2500₽ с человека, количество посетителей зависит от лофта, но это обычно около 50 человек + организаторы. Средства уходят на аренду лофта, закупку еды и напитков, печать интерактивов, призы для розыгрышей. Часть средств уходит организаторам. Сейчас активно привлекаются блогеры и креаторы для сотрудничества, чтобы уменьшать издержки и сохранять вменяемые цены на билеты.
Как результат, оформление соберет образ сообщества воедино и выделит среди других клубов. Оно будет привлекать внимание именно своей компанейской атмосферой, так как сильная сторона клуба именно в этом. Предполагается, что бренд привлечет больше посетителей, спонсоров, а также заинтересованных к сотрудничеству людей из разных городов, что поможет клубу расширяться территориально.
