Концепция
AESTHETIC DNA — цифровое медиа о разных проявлениях искусства: кино, музыке, моде, фотографии и визуальном искусстве. В основе проекта лежит персональная рекомендательная система, которая помогает пользователям находить культурные объекты не только по названиям, но и через ассоциации, цвета, настроения и эстетические характеристики. Медиа объединяет произведения из разных областей искусства, обнаруживая связи между ними.Главная цель проекта — помочь пользователю открывать новое на основе его индивидуального вкуса, выходить за пределы привычных интересов и лучше понимать собственные эстетические предпочтения. Через поиск, рекомендации и взаимодействие с контентом пользователь постепенно формирует свой Aesthetic DNA — персональный профиль вкуса, который помогает находить неожиданные культурные связи и произведения, способные стать новыми любимыми.
Тематический план на пол года
1. Главная идея контента
AESTHETIC DNA — медиа, которое помогает исследовать собственный вкус и открывать искусство через ассоциации. Контент строится не вокруг новостей, обзоров и отдельных произведений, а вокруг связей между ними: цвет, настроение, образ, звук или эстетика могут объединять фильм, музыкальный альбом, фотографию, модный образ и произведение искусства.Главная задача контента — не просто рассказать пользователю об искусстве, а вовлечь его в поиск, помочь обнаружить неожиданные культурные связи и постепенно раскрыть его эстетические предпочтения. Поэтому публикации должны поддерживать основную функцию медиа — рекомендательную систему — и давать пользователю повод искать, выбирать, сохранять и исследовать.
2. Ключевые принципы контента
1. Ассоциативность. Начинать знакомство с произведениями не с названия или автора, а с цвета, настроения, образа, звука или ощущения.2. Связи между видами искусства. Объединять кино, музыку, моду, фотографию и визуальное искусство через общую эстетику, чтобы показывать неожиданные взаимосвязи.3. Персонализация. Вовлекать аудиторию в выбор контента с помощью опросов, реакций, сохранений и рекомендаций, учитывающих индивидуальные предпочтения.4. Исследование вместо лекции. Давать информацию о произведениях и авторах в доступной и краткой форме, оставляя пространство для самостоятельного изучения.5. Визуальная выразительность. Использовать коллажи, мудборды, цветовые палитры, кадры, обложки и типографику как полноценные инструменты передачи идеи.6. Эффект открытия. Каждая публикация должна знакомить пользователя с чем-то новым: незнакомым произведением, неожиданной связью или непривычным направлением.7. Интерактивность. Предлагать аудитории не только смотреть и читать, но и участвовать: выбирать, сравнивать, делиться ассоциациями и формировать собственные подборки.
3. Форматы и постоянные рубрики
Контент должен поддерживать цифровой формат медиа: публикации могут выходить на сайте, в Telegram и социальных сетях, адаптируясь под особенности каждой площадки.
План строится по принципу постепенного погружения: сначала пользователь знакомится с медиа и учится искать через ассоциации, затем исследует связи между искусствами, собственные предпочтения и в итоге начинает самостоятельно участвовать в формировании культурных подборок.
4. Тематический план на шесть месяцев
Месяц 1. FIND YOUR FREQUENCY
Идея месяца: знакомство с AESTHETIC DNA и принципом поиска искусства через цвет, настроение и ассоциации.Планируемый контент:— COLOR CODE: «Если бы синий был музыкой», «Красный цвет в кино», «Искусство в оттенках розового».— MOODBOARD: подборки на темы «Ночной город», «Медленное воскресенье», «Ностальгия».
— YOUR TURN: опросы о любимых цветах, визуальных образах и музыкальных настроениях.
— DEEP DIVE: знакомство с идеей ассоциативного поиска и возможностями медиа.Результат месяца: аудитория знакомится с концепцией проекта и учится искать произведения через собственные ощущения и ассоциации.
Месяц 2. EVERYTHING IS CONNECTED
Идея месяца: показать, как кино, музыка, мода, фотография и искусство связаны между собой через общую эстетику, образы и настроения.Планируемый контент:— CROSSOVER: «Фильм, который звучит как музыкальный альбом», «Альбом, который выглядит как кино», «Мода под влиянием искусства».— DISCOVER MORE: цепочки рекомендаций, в которых одно произведение ведёт к другому, в том числе из разных видов искусства.
— DEEP DIVE: публикации о визуальных мотивах, художественных влияниях и связях между произведениями.
— YOUR TURN: интерактивные задания, в которых аудитория ищет сходства между изображениями, музыкой и фильмами.Результат месяца: пользователи начинают воспринимать разные виды искусства как связанную систему и активнее исследуют произведения за пределами привычных категорий.
Месяц 3. WHAT’S YOUR AESTHETIC?
Идея месяца: помочь аудитории исследовать собственный вкус, находить общие черты в любимых произведениях и формировать индивидуальный эстетический профиль.Планируемый контент:— AESTHETIC DNA: интерактивный тест «Опиши свой вкус через пять выборов» — пользователь выбирает изображения, музыку, фильмы и визуальные образы.— MOODBOARD: подборки разных эстетических направлений — романтичного, тёмного, минималистичного, экспериментального.
— YOUR TURN: голосования и сравнения изображений, обложек альбомов, кадров из фильмов и модных образов.
— DISCOVER MORE: рекомендации произведений, соответствующих выявленным предпочтениям пользователя.
— DEEP DIVE: публикации о том, как формируется эстетический вкус и какие элементы могут объединять разные произведения.Результат месяца: пользователи начинают лучше понимать собственные предпочтения и знакомятся с идеей Aesthetic DNA — персонального профиля эстетического вкуса.
Месяц 4. OUT OF YOUR COMFORT ZONE
Идея месяца: побуждать аудиторию выходить за рамки привычных предпочтений и открывать произведения, авторов и направления, с которыми пользователи раньше не сталкивались.Планируемый контент:— DISCOVER MORE: «Если тебе нравится это — попробуй нечто совершенно другое» — неожиданные рекомендации на основе знакомых произведений.— CROSSOVER: переходы между разными видами искусства, например от любимого фильма к незнакомому музыкальному жанру или художественному направлению.
— DEEP DIVE: знакомство с менее известными авторами, произведениями и эстетическими направлениями.
— YOUR TURN: опросы о готовности пробовать новое, выбирать непривычные произведения и выходить за пределы своего вкуса.
— AESTHETIC DNA: наблюдения о том, как меняются предпочтения пользователя после знакомства с новым контентом.Результат месяца: аудитория расширяет круг культурных интересов, а рекомендательная система помогает находить новое, не теряя связи с индивидуальными предпочтениями.
Месяц 5. FOLLOW THE THREAD
Идея месяца: исследовать цепочки ассоциаций между произведениями и показывать, как один образ, цвет, звук или идея может связывать разные эпохи и виды искусства.Планируемый контент:— CROSSOVER: цепочки из нескольких произведений, например от одной песни к пяти картинам, фотографиям или фильмам.— COLOR CODE: исследование одного цвета в разных видах искусства — от кинематографических кадров до модных образов и обложек альбомов.
— DEEP DIVE: публикации о повторяющихся визуальных мотивах, символах и эстетических приёмах в разных произведениях.
— DISCOVER MORE: подборки, в которых каждое произведение становится отправной точкой для дальнейшего исследования.
— YOUR TURN: приглашение аудитории самостоятельно составлять цепочки ассоциаций и делиться неожиданными связями между любимыми произведениями.Результат месяца: пользователи учатся самостоятельно находить культурные связи, глубже исследуют интересующие их темы и активнее участвуют в создании контента.
Месяц 6. YOUR TASTE, YOUR WORLD
Идея месяца: подвести итоги исследования эстетических предпочтений аудитории, показать индивидуальность каждого вкуса и объединить открытия предыдущих месяцев в личную культурную картину мира.Планируемый контент:— AESTHETIC DNA: публикации о персональных эстетических профилях и подборки, основанные на предпочтениях пользователей.— DISCOVER MORE: рекомендации «Что ещё тебе может понравиться?» с учётом пройденного пути и новых интересов.
— CROSSOVER: неожиданные связи между произведениями, открытыми за предыдущие месяцы.
— YOUR TURN: создание общей пользовательской подборки из любимых открытий аудитории.
— MOODBOARD: коллективный мудборд, отражающий эстетику и настроение сообщества.
— DEEP DIVE: итоговая публикация «Полгода открытий» с подборкой наиболее интересных произведений, ассоциаций и культурных связей.Результат месяца: пользователи получают возможность увидеть, как сформировался их эстетический вкус, поделиться открытиями и продолжить исследовать искусство с помощью персональных рекомендаций.
5. Как распределять контент в течение месяца
Чтобы тематический план не превратился в шесть отдельных кампаний, стоит сохранить постоянные рубрики и менять только их наполнение в соответствии с темой месяца.
Образцы контента
Для проекта лучше использовать связку сайта и социальных сетей: сайт становится основной площадкой для интерактивных механик, рекомендаций и более подробных материалов, а соцсети помогают привлекать аудиторию с помощью визуальных постов, коротких видео и опросов.У каждой публикации может быть два уровня: короткая визуальная версия для соцсетей и расширенная версия на сайте, где пользователь сможет перейти к произведениям, изучить связи между ними и получить рекомендации.
1. COLOR CODE — «Синий — это не только цвет»
Идея публикации: показать, как один цвет создаёт разные эмоциональные ощущения в кино, музыке, фотографии и визуальном искусстве.
Основной формат: пост-карусель в Instagram и интерактивная визуальная подборка на сайте.
Как будет выглядеть: Карусель из 7–9 слайдов, оформленная в единой синей палитре с акцентами на фактурах, оттенках и визуальных ассоциациях. На каждом слайде представлено произведение из отдельной области искусства: кадр из фильма, обложка музыкального альбома, фотография или картина. Рядом размещаются название, автор и короткое описание настроения, которое передаёт изображение.Структура публикации:1. Обложка с вопросом: «Если бы синий был чувством, что бы ты почувствовал?»
2. Подборка синих кадров из кино.
3. Музыкальные альбомы с синей обложкой.
4. Фотографии и произведения искусства в синих оттенках.
5. Сравнение разных ассоциаций с синим цветом.
6. Финальный слайд с вопросом аудитории.Реализация на сайте: интерактивная подборка с фильтрами по виду искусства и переходами к страницам произведений. Пользователь сможет исследовать цветовые ассоциации и находить связанные работы.Дополнительный контент в соцсетях: Stories-опрос «Какой синий ближе тебе?» с выбором между несколькими изображениями.Цель публикации: познакомить аудиторию с принципом ассоциативного поиска и показать, как один цвет может объединять произведения из разных областей искусства.
2. MOODBOARD — «Город, который не спит»
Идея публикации: передать одно настроение через разные виды искусства и показать, как кино, музыка, фотография и визуальные образы могут создавать похожее эмоциональное впечатление.
Основной формат: визуальный мудборд для соцсетей и тематическая страница на сайте.
Как будет выглядеть: Большой коллаж из ночных городских фотографий, кадров из фильмов, обложек музыкальных альбомов и произведений искусства. Все изображения объединены атмосферой ночного города: неоновыми огнями, мокрым асфальтом, отражениями в окнах и ощущением одиночества среди городской суеты. В оформлении используются тёмно-синие, фиолетовые и розовые оттенки.Структура публикации:1. Обложка с названием «Город, который не спит».
2. Подборка фотографий ночного города.
3. Кадры из фильмов с похожей атмосферой.
4. Музыкальные альбомы и треки, передающие настроение ночи.
5. Произведения искусства с похожими цветами и образами.
6. Итоговая подборка с переходами к каждому произведению.Реализация на сайте: отдельная страница-настроение, где изображения сопровождаются названиями произведений, короткими пояснениями и ссылками на другие материалы. Пользователь сможет перейти от фотографии к фильму или музыкальному альбому, объединённому с ней общей атмосферой.Дополнительный контент в соцсетях: короткий видеоролик с последовательной сменой изображений под музыкальный трек, публикация плейлиста и Stories-опрос «Какой трек подходит этому настроению?».Цель публикации: показать, что произведения можно искать не только по названию или автору, но и по эмоциональному состоянию, атмосфере и ассоциациям.
3. CROSSOVER — «Если бы фильм стал модным образом»
Идея публикации: исследовать, как визуальный язык кино отражается в моде, и показать связи между фильмами и одеждой через силуэты, цветовые палитры, освещение и атмосферу.
Основной формат: пост-карусель в Instagram и визуальная статья на сайте.
Как будет выглядеть: Серия визуальных сравнений, в которых кадры из фильмов располагаются рядом с модными образами, похожими по эстетике. Например, чёрно-белый кадр из фильма в жанре нуар сопоставляется с модной съёмкой, построенной на контрастных тенях, строгих силуэтах и минималистичных аксессуарах. Графические линии, подписи и цветовые акценты подчёркивают сходства между изображениями.Структура публикации:1. Обложка с вопросом «Если бы этот фильм стал одеждой, как бы он выглядел?».
2. Кадр из выбранного фильма и краткое описание его визуальной эстетики.
3. Первый модный образ, перекликающийся с фильмом по цвету и силуэту.
4. Второй образ, передающий атмосферу и характер персонажей.
5. Третий образ, в котором повторяются детали, освещение или композиция кадра.
6. Итоговая подборка со ссылками на фильм, модные съёмки и другие связанные произведения.Реализация на сайте: визуальная статья с сопоставлением кадров и модных образов. Каждое изображение можно открыть, чтобы узнать название произведения, автора или дизайнера и перейти к другим объектам с похожей эстетикой.Дополнительный контент в соцсетях: Reels с переходами между кадрами из фильма и соответствующими модными образами. В Stories можно предложить пользователям выбрать, какой образ лучше передаёт эстетику фильма.Цель публикации: продемонстрировать, как AESTHETIC DNA связывает разные виды искусства, помогая находить новые произведения через визуальные сходства и эстетические ассоциации.
