Играй в Москву во все стороны
Решение — коллекция мерча на основе простых предметов для активных дворовых игр, настольных игр, творчества и спортивно-танцевальных активностей.
Дворовые игры
Простые предметы для игр с друзьями на улице.
Эмоция: после путешествия хочется поделиться впечатлениями и поиграть с друзьями.
Где: двор, парк, школа.
Как: обратиться к истории дворовых игр, взять лучшее, возродить традиции, вовлекая персонажей программы. Классики, вышибалы, резиночки, квадрат, колечко-колечко, саджо, съедобное-несъедобное, горячо-холодно, скакалки, горячая картошка, московские прятки.
Мерч: скакалка, мячи для разных целей, резиночки, бита для игры в классики, метка воды в прятках и других играх.
Дизайн: предметы с символикой программы и комикс с вариантами игр и/или QR код с видео правилами и вариантами игр.
Идея продвижения: стильные аксессуары. Скакалка/ гетры, резиночки/велосипедки, мяч/бутылка для воды.
Настольные игры
Коллаборация с производителями настольных игр.
Эмоция: домашний вечер, поход в гости, вечеринка, перемена/продленка объединяют настольные игры.
Где: дома, антикафе, школа, торговый центр, летнее время в парке, во дворе.
Как: продумать походную/компактную версию популярных настольных игр и интегрировать в нее персонажей программы. Плюс возможность создание своих настольных игр.
Мерч: настольная игра с уникальным дизайном.
Дизайн: персонажи программы не просто рисунки на упаковке а интегрированные персонажи.
Идея продвижения: организация мест для настольных игр в городах России. Рассказать о программе «Играй в Москву» с помощью места для игры.
Творчество
Наборы для творчества.
Эмоция: творчество вдохновляет и окрыляет. Можно украсить дом, себя или порадовать друга.
Где: дома самостоятельно, вместе с родителями/братьями/сестрами/друзьями, как мк на день рождения.
Как: совместно с магазинами материалов для творчества создать наборы с онлайн мастер классами.
Мерч: наборы для разнообразного творчества плюс доступ к мастер классу. Рисование, валяние, лепка, вышивка, вязание, плетение, мыловарение, создание украшений/брелоков/значков.
Дизайн: персонажи программы могут быть героями поделок.
Идея продвижения: возможность делиться результатами творчества в сети.
Спортивно танцевальные активности
Персонализация спортивного инвентаря.
Эмоция: азарт принять вызов.
Где: на тренировке, спортивной площадке.
Как: кастомизировать инвентарь для спорта.
Мерч: специализированные предметы для занятий спортом с вариантами упражнений.
Дизайн: персонажи программы тренят/танцуют.
Идея продвижения: совместно со спортсменами/танцорами записать видео челендж с мерчем. В городах организовать стойки программы, где можно снять челлендж.
Увидимся в сети
Таким образом, мерч, представляет собой предмет для игры/творчества/развития и QR код с коротким видео в сети. Этот тандем способен заинтересовать школьника 7-14 лет с клиповым мышлением и побудить к действию вне сети. Мерч охватывает совокупность интересов школьников, и одновременно способствует разностороннему развитию подрастающего поколения в логике комплексного подхода к воспитанию. Мерч для каждой конкретный семьи, как конструктор, уникальная коллекция для досуга. Созданная интернет среда программы обеспечит вовлеченность и мотивы к дальнейшему взаимодействию с ней! За активное взаимодействие с мерчем программы участник получает коллекции эмодзи для социальных сетей.
