Пола Шер: эволюция дизайна в 1990–2000-х
Концепция исследования
Pentagram, Пола Шер и логотип Pentagram, Дата неизвестна
Пола Шер — одна из самых влиятельных фигур в современном графическом дизайне, партнер студии Pentagram с 1991 года. В 1990-е и 2000-е годы Пола Шер стала одним из ведущих дизайнеров, чьи работы олицетворяли переход от традиционных форм и технологий в дизайне к более смелым и экспериментальным решениям. В этот период она не только формировала стиль культурных институций, таких как The Public Theater и MoMA, но и задала новую планку для корпоративной идентичности, создавая логотипы, которые обрели мировую известность, например, для Citibank.
Эти десятилетия характеризовались значительными изменениями, вызванными культурными и социальными трансформациями, а также развитием цифровых технологий. Шер занималась разработкой проектов, которые не только соответствовали запросам времени, но и опережали их, устанавливая новые стандарты для профессионального графического дизайна. Ее работы олицетворяли дух этого времени: сочетание типографики с мощными визуальными метафорами, использование ярких, но простых цветовых решений, что делало дизайн доступным и выразительным для широкой аудитории.
Исследование стиля и подходов Полы Шер позволит проследить, как дизайнер адаптировала и переосмыслила визуальные тенденции 1990-х и 2000-х годов, балансируя между экспериментами и строгими системами. Для анализа были выбраны ключевые проекты Шер, которые наиболее ярко демонстрируют особенности ее стиля и подхода.
Pentagram, Лобби The Public Theater, Дата неизвестна
Исследование будет организовано в хронологическом порядке ключевых работ Полы Шер. Каждый раздел будет посвящен отдельной работе, что позволит подробно исследовать особенности стиля Шер в разные годы и показать, как ее проекты отражают изменения в графическом дизайне того времени: 1. The Public Theater 2. Citibank 3. The Metropolitan Opera 4. New York City Ballet 5. MoMA 6. New York Philharmonic
Pentagram, Citigroup, Дата неизвестна
В качестве текстовых источников используются материалы, раскрывающие профессиональную практику Полы Шер и подходы студии Pentagram: книги по истории графического дизайна, официальный сайт студии, интервью в различных медиа и шестая серия «Абстракция: Искусство дизайна», где Шер делится своим подходом к дизайну. Эти материалы помогают глубже понять контекст, идеи и методы, которые формировали дизайн в то время.
«Я считаю, что цель дизайнера — повысить ожидания относительно того, каким может быть хороший дизайн. Лучшая работа порождает лучшую работу», — Пола Шер [9]
Как работы Полы Шер в 1990-2000-х годах отражают основные тенденции графического дизайна 1990-х и 2000-х годов и в чем заключаются уникальные черты ее подхода? Гипотеза исследования заключается в том, что работы Полы Шер в этот период демонстрируют гармоничное сочетание инновационных, эмоциональных решений с системным подходом, что выделяет ее проекты среди других дизайнеров того времени.
The Public Theater
Пола Шер, Логотип The Public Theater, 1994
«Я считаю своей лучшей работой по брендингу проект для The Public Theater, потому что этот брендинг активно живет и изобретает себя заново. Он если и менялся, то последовательно — и при этом остается узнаваемым уже на протяжении более двадцати пяти лет. И это тот проект, благодаря которому я чувствую себя успешной. Потому что без правильного брендинга, возможно, общественный театр исчез бы, как, конечно, и без потрясающего режиссерского руководства», — Пола Шер [10]
Пола Шер, Айдентика The Public Theater, 1994
Пола Шер, Плакаты «Bring in 'Da Noise, Bring in 'Da Funk», 1995
Эти плакаты являются ярким примером уникального подхода к типографике и композиции. Шер создала энергичный визуальный язык, который отразил суть постановки — синтез афроамериканской истории, музыки и танца. Используя крупные, динамично расположенные шрифты, она передала ритм и движение, характерные для мюзикла. Контрастные цвета и композиционные решения подчеркивают драматичность и новаторский характер спектакля, делая плакаты не просто афишей, а самостоятельным произведением искусства, способным привлечь внимание и передать эмоциональный заряд постановки. Эти работы стали частью более широкой серии плакатов, созданных для Public Theater.
Пола Шер, Плакаты для Public Theater, 1994
Citibank
Pentagram, Citibank, Дата неизвестна
Айдентика Citigroup стала одним из самых узнаваемых корпоративных брендов конца 1990-х годов. Проект был разработан в результате слияния Citicorp и Travelers Group, что требовало создания визуальной идентичности, отражающей новую единую структуру компании.
Логотипы Citicorp и Travelers Group, которые впоследствии объединились в один, Дата неизвестна
Пола Шер, Логотип Citigroup, 1999
Шер удалось за считанные минуты представить концепцию, которая до сих пор остается актуальной: название Citigroup со встроенной дугообразной «зонтичной» линией, символизирующей надежность и защиту. Этот простой, но емкий знак объединил два бренда и стал мощным визуальным инструментом для коммуникации. Айдентика отражает стиль Шер — минимализм, типографическая ясность и продуманная символика, — подчеркивая ее способность решать сложные задачи графического дизайна лаконичными средствами.
Pentagram, Citibank, Дата неизвестна
The Metropolitan Opera
Пола Шер и Джулия Хоффман, Логотип The Metropolitan Opera, 2006
Pentagram, The Metropolitan Opera, 2006
«Рекламная кампания стартовала 20 августа 2006 года и, по словам Томаса Мишеля, директора по маркетингу Met, привела к самому крупному дню продаж в истории организации. Уличная кампания — первая для Met за 30 лет — совпала с запуском новой идентичности», — [5]
Пола Шер и Джулия Хоффман, Паттерн The Metropolitan Opera, 2006
Пола Шер и Джулия Хоффман, Айдентика The Metropolitan Opera, 2006
Айдентика для The Metropolitan Opera стала важным этапом в переосмыслении визуального языка культурных институций. Новый дизайн объединил современность и классику, что отразило саму сущность Метрополитен-оперы как места, где традиция встречается с новыми интерпретациями. Основным элементом айдентики стал шрифт, который был адаптирован специально для проекта, создавая баланс между элегантностью и современным минимализмом. Инновационный подход также проявился в графической системе, где гибкость дизайна позволяла создавать динамичные визуальные решения для разных каналов коммуникации. Эта работа подчеркивает способность Шер находить гармонию между строгими брендовыми рамками и творческой свободой.
Pentagram, Баннер The Metropolitan Opera, 2006
New York City Ballet
Пола Шер, Логотип New York City Ballet, 2008
«Набранный шрифтом DIN, логотип выглядит сложенным и многослойным, как здания, расположенные в шахматном порядке на горизонте, с некоторой степенью прозрачности, которая отражает визуальную текстуру городского пейзажа», — [6]
Pentagram, New York City Ballet, 2008
Пола Шер, Логотип New York City Ballet, 2008
Pentagram, New York City Ballet, 2008
Использование минималистичного подхода позволило акцентировать внимание на художественной силе балета, а гибкая визуальная система обеспечила универсальность для различных носителей.
Пола Шер, Айдентика New York City Ballet, 2008
Pentagram, New York City Ballet, 2008
Пола Шер, Брошюры New York City Ballet, 2008
MoMA
«Наряду со многими знаковыми произведениями искусства в своей коллекции, Музей современного искусства (MoMA) обладает одним из самых узнаваемых логотипов среди всех культурных учреждений мира. Однако с годами применение этой идентичности в более широкой графической программе музея стало нечетким.
Требовалась организованная и гибкая система, которая поддерживала бы программный материал в печатных, веб- и экологических приложениях. Новая система, разработанная Полой Шер, использует логотип MoMA, кадрирование и сопоставление произведений искусства, а также более яркую цветовую палитру для создания смелого, современного образа. Идентичность также подчеркивает ведущую роль музея в области дизайна», — [7]
Pentagram, MoMA, 2009
Пола Шер, Новая система в носителях, 2009
Пола Шер, Плакат, созданный с использованием новой системы, 2009
Pentagram, Плакаты MoMA, 2009
Пола Шер, Брошюры MoMA, 2009
Новая визуальная система стала примером того, как дизайн может отражать современный дух институции, сохраняя ее историческое наследие. Шер разработала систему, основанную на смелой типографике и лаконичной композиции, что сделало визуальный стиль музея узнаваемым и гибким для использования на разных платформах. Работа Шер для MoMA стала важным этапом в ее карьере.
Pentagram, Инсталляция на станции метро «Пятая авеню и 53-я улица» напротив музея, 2009
New York Philharmonic
Пола Шер, Логотип New York Philharmonic, 2009
«Новый стиль устанавливает отличительный, оригинальный знак, который напоминает музыкальные символы, но в то же время является совершенно новым и современным. Одной из целей было создание знака, который был бы универсально узнаваемым, поскольку филармония известна во всем мире и выступает по всему миру», — [8]
Pentagram, New York Philharmonic, 2009
Пола Шер, Вариативность в логотипе New York Philharmonic, 2009
Айдентика для New York Philharmonic стала настоящим прорывом в представлении классической музыки. Шер переосмыслила визуальный язык оркестра, отказавшись от традиционного консерватизма в пользу смелой типографики и динамичных композиций. Эта концепция не только подчеркнула современность и универсальность оркестра, но и позволила привлекать более молодую и разнообразную аудиторию, разрушая стереотипы о классической музыке.
Пола Шер, Брошюра New York Philharmonic, 2009
Выводы
Проекты Полы Шер 1990–2000-х годов отражают визуальный язык своего времени и показывают, как она сочетала эмоциональность с четкой структурой. Работы, созданные для культурных институций и корпораций, показывают способность Шер адаптироваться к разным контекстам, создавая универсальные и функциональные решения.
Исследование подтверждает, что работы Полы Шер в этот период выделяются благодаря продуманному подходу к типографике и композиции. Ее проекты балансируют между выразительностью и упорядоченностью, что делает их ярким примером графического дизайна эпохи.
Jens Müller, Julius Wiedemann. The History of Graphic Design. 40th Ed. Edition: Multilingual (English, French, German), TASCHEN — 511 с.
Джон Клиффорд. Иконы графического дизайна [пер. с английского А. В. Захарова] М.: Эксмо, 2015 — 240 с.
The Public Theater. Электронный ресурс: https://www.pentagram.com/work/the-public-theater/story
Citibank. Электронный ресурс: https://www.pentagram.com/work/citibank/story
The Metropolitan Opera. Электронный ресурс: https://www.pentagram.com/work/the-metropolitan-opera/story
New York City Ballet. Электронный ресурс: https://www.pentagram.com/work/new-york-city-ballet/story
MoMA. Электронный ресурс: https://www.pentagram.com/work/moma/story
New York Philharmonic. Электронный ресурс: https://www.pentagram.com/work/new-york-philharmonic/story
Paula Scher’s 10 rules for play. Электронный ресурс: https://www.figma.com/blog/paula-scher-10-rules-for-play/
Интервью, The blueprint. Электронный ресурс: https://theblueprint.ru/culture/personality/interview-s-legendoy-graficheskogo-dizaina-poloi-sher
Paula Scher. Электронный ресурс: https://www.pentagram.com/about/paula-scher
The Public Theater: https://www.pentagram.com/work/the-public-theater/story [Дата обращения: 28.09.24]
Citibank: https://www.pentagram.com/work/citibank/story [Дата обращения: 4.10.24]
The Metropolitan Opera: https://www.pentagram.com/work/the-metropolitan-opera/story [Дата обращения: 4.10.24]
New York City Ballet: https://www.pentagram.com/work/new-york-city-ballet/story [Дата обращения: 4.10.24]
MoMA: https://www.pentagram.com/work/moma/story [Дата обращения: 19.11.24]
New York Philharmonic: https://www.pentagram.com/work/new-york-philharmonic/story [Дата обращения: 19.11.24]
