Рубрикатор
1. Проблема 2. Решение — описание и суть проекта 3. Платформа бренда 4. Аудитория 5. Трендвотчинг 6. Конкурентный анализ 7. Количественное исследование 8. Айдентика 9. Продвижение
Проблема
Разведение пчел требует большого вложения сил и времени для освоения теоретической базы и выбора оптимальных практик. В попытках разобраться во всех существующих подходах легко упустить момент, когда пасеке особенно нужно внимание пчеловода. Существующие решения переносят рутину отчетов в цифровой формат, но не упрощают ее, а большая часть инструментов для мониторинга требует установки дополнительных датчиков или целых «умных ульев».
Решение
Инструмент, который поможет создать и поддерживать необходимые для здоровья пчелиной семьи условия пчеловоду с любым уровнем подготовки.
Так появился Pollen — мобильный помощник в уходе за пасекой
В чем суть: Приложение позволяет отслеживать ключевые показатели здоровья пасеки с помощью упрощенного ведения пасечного журнала и гибкой системы рекомендаций, учитывающей особенности местного климата, вводимые данные и результаты акустического анализа с использованием методов искусственного интеллекта.
Для начинающего пчеловода Pollen может стать мудрым наставником, который поделится опытом и расскажет как о новых подходах, одобренных экспертами, так и о проверенных временем. Приложение вовремя укажет на проблему и подберет решение, научит лучше понимать потребности пчел и процессы внутри улья.
Опытному пчеловоду Pollen поможет в эффективном планировании и позволит больше времени уделить пасеке, взяв на себя анализ собранных во время осмотра записей и составив четкий план следующих проверок.
Платформа бренда
Миссия Помочь пчеловоду получить максимальное удовольствие от ухода за пчелами, не утратив при этом эффективность.
Слоган Не распыляйтесь на пасеке — для этого есть Pollen
Мы ценим…
Проактивность
Поэтому мы добавили в приложение персонализированные рекомендации и своевременные уведомления о возможных отклонениях и сезонных мероприятиях. ПРОФИЛАКТИКА >>> ЛЕЧЕНИЕ.
Открытость новому и непрерывное обучение Открытость данных и открытость новому. Держим руку на пульсе и постоянно сверяемся с современными технологическими и теоретическими открытиями, лучшие практики интегрируем в приложение.
Бережное и уважительное отношение к природе
Tone of Voice — спокойный и дружелюбный, поддерживающий и уважительный.
Pollen как опытный сосед-пчеловод, к которому всегда можно обратиться за помощью.
Он рад поделиться своими знаниями, рассказать о любимом подходе и дать мудрый совет. Выслушает без осуждения и поддержит на пути неудач и неизбежных ошибок, не дав потерять мотивацию и разочароваться в своих силах раньше времени (но и возможности подколоть не упустит).
Функциональные преимущества
1 Экспертность — рекомендации Pollen основаны на лучших практиках, одобренных исследователями и опытными пчеловодами
2 Персонализированные советы и эффективное планирование необходимых проверок
3 Акустический анализ уровня шума внутри улья, не требующий установки дополнительных датчиков
4 Наглядная статистика и упрощенное ведение пасечного журнала с помощью шаблонов и чеклистов
5 Оповещение о возможных отклонениях и своевременные советы
Эмоциональные преимущества
1 Ощущение опоры и поддержки за счет дружелюбного тона и персонализации
2 Меньше рутинного планирования — больше времени для хобби и больше удовольствия от процесса
3 Причастность к сообществу
Аудитория
Пчеловоды, для которых разведение пчёл — это в первую очередь хобби.
Их небольшая пасека состоит из 2-10 ульев, она может приносить небольшие деньги, но не является основным источником заработка.
Это увлечённые люди, которые заботятся о здоровье своих пчёл и постоянно учатся новому, изучая проверенную временем литературу и с интересом осваивая новые практики.
Для анализа целевой аудитории, изучения ее мотивов и проблем наиболее эффективным оказался фреймворк Job stories с фокусом на двух крупных сегментах — начинающих и опытных пчеловодов.
Как начинающий пчеловод…
Хочу иметь четкие рекомендации по обустройству пасеки и оптимальный график инспекций, чтобы создать для моих пчел комфортные условия с учетом местного климата и особенностей ландшафта.
Хочу на ранних стадиях распознать возможные отклонения внутри колонии, чтобы вовремя начать лечение, поиск новой матки или подготовку нового улья для предстоящего роения и не потерять пчёл.
Хочу получать своевременные оповещения о том, какая поддержка требуется пчелам в связи с изменением климатических условий, чтобы минимизировать влияние внешних факторов на состояние пасеки и не пропустить время сезонных проверок.
Как опытный пчеловод…
Хочу тратить меньше времени на рутинные отчеты, чтобы проводить больше времени «в поле», ухаживая за пчёлами и облагораживая пасеку.
Хочу увидеть наглядную статистику по своей пасеке, чтобы быстро составить план будущих инспекций.
Хочу иметь возможность проконтролировать состояние колонии, не открывая улей, чтобы оставаться в курсе, не подвергая пчёл лишнему стрессу от частых проверок.
Трендвотчинг
В числе основных трендов, влияющих на развитие проекта и подтверждающих его актуальность, можно выделить следующие:
