В рамках модуля студентам предстоит создать содержательную концепцию культурной институции (музея, театра, выставки, фестиваля, событийного мероприятия и др.), призванной популяризировать или переосмыслить культурные особенности локации, выбранной в качестве годовой темы. Важно разработать не абстрактную идею, а жизнеспособную модель с понятной механикой реализации. В процессе обучения студенты знакомятся с особенностями проектирования бренда культурного пространства и учатся работать с локальной идентичностью. Они учатся актуализировать культурный бэкграунд региона за счет использования современных форматов коммуникации и предлагать варианты его развития через создание проекта культурной институции. Проект должен включать в себя продуманную структуру и содержание институции.