Журналы 90-х гг.

1990-е годы в России стали временем глубоких исторических потрясений и радикальных изменений, коренным образом изменивших советскую идеологическую парадигму и личностные ориентиры граждан. Распад СССР и переход к рыночной экономике сопровождались острым экономическим кризисом, социальной нестабильностью и резким ростом бедности. Неквалифицированные реформы — введение свободных цен, либерализация торговли, приватизация предприятий и беспошлинный импорт товаров — вызвали мощный экономический шок: гиперинфляцию, разрушение накоплений населения, банкротство предприятий, задержки зарплат и рост преступности.

В отличие от послевоенного советского периода, который, несмотря на новизну, отличался мощным государственным идеологическим влиянием, 90-е годы характеризовались идеологическим вакуумом. Общество охватило чувство неуверенности в будущем и необходимость адаптироваться к новым реалиям, где коллективизм сменился индивидуализмом и борьбой за выживание в условиях жесткой конкуренции и разрушения прежних социальных гарантий.

Прежние нормы и ценности, даже если и насаждаемые сверху, которые скрепляли культуру и медиаповедение, перестали действовать, а процесс формирования новых затянулся из-за социальной, экономической и политической нестабильности. В массовых изданиях стали освещаться темы, ранее табуированные в СССР: молодежный секс, алкоголизм, наркомания, политический экстремизм. Криминальные расследования, скандалы с сексуальным подтекстом и подробности личной жизни знаменитостей стали повседневным явлением.

Ценностные ориентации общества в 1990-е годы претерпели существенные трансформации: прежняя система ценностей советского общества дала трещину, приведя к разногласиям и дифференциации среди россиян. Среднестатистический человек оказался деидеологизированным прагматиком, находящимся в переходной ситуации, пытающимся сочетать казалось бы несовместимые ценности.

Общество переживало переход от единой советской идеологии к множеству разнородных ценностных моделей. Отсутствие единой системы приводило к социальной атомизации и формированию разных социальных слоев населения и разнообразных субкультурных групп. Материальное благополучие, свобода, самостоятельность и безопасность стали лидирующими внешними стимулами. И хотя в этот период продолжали выходить советские издания: «Огонёк», «Наука и жизнь», «Техника — молодежи», «Ровесник», «Юность» — их влияние сокращалось, и на передний план выходили новые издания, отвечающие изменившимся запросам аудитории.

Ориентация на материальные ценности, а также замена советских символов на иностранные бренды, активно культивировалась появившимися в это время глянцевыми журналами.

С середины 1990-х годов в России появились глянцевые журналы, ориентированные на обеспеченную аудиторию, такие как «Cosmopolitan» для современной женщины, «Домовой» для состоятельных домохозяек и русская версия «Playboy» для молодых мужчин, формирующая образ успешного и уверенного в себе человека. Позже возник русский мужской журнал «Медведь». Для менее обеспеченной части среднего класса издания издательского дома «Burda» («Burda Moden», «Лиза», «Cool», «Cool Girl») удовлетворяли интерес к моде, музыке и стилю жизни молодежи. Также появилось множество изданий, смело обсуждавших с подростками актуальные темы: отношения, жизненные приоритеты, карьеру, кумиров — среди них «Все звёзды», «Молоток», «Yes!», что способствовало формированию вкуса и новых ценностей свободы и самовыражения молодого поколения.

В соответствии с этим запросом в медиасфере появляется культовый журнал Птюч.

«Птюч» стал голосом андеграундной культуры, открыто рассказывая о тусовках, электронной музыке и выставках, поднимая рискованные темы: вредные привычки, интимные отношения, публиковал интервью с гей-активистами, поддерживая дух свободы и протеста. Главной альтернативой стал журнал «ОМ», более мейнстримный и ориентированный на популярные направления в молодежной культуре, музыке и моде, формирующий популярность новых музыкальных групп и направлений.

Стимул быть современной, а не «совковой» девочкой подростком активно создавали журналы Cool и Cool Girl , будучи более массовыми, также не избегали откровенных и волнительных для подростков тем половой жизни и сексуального просвещения. Подробные советы на тему межличностных отношений, разделы с ответами сексологов на вопросы читательниц способствовали открытой и откровенной коммуникации, что было инновационным для российского медиапространства того времени.