«Визуальные коды итальянской повседневности в фильмах культовых режиссёров (1950-е — н. в.)»
(рубрикатор)
I. Введение
II. 1950 — 1960-е гг. Лукино Висконти Витторио Де Сика
III. 1970 — 1980-е гг. Федерико Феллини
IV. 1990 — 2000-е гг. Бернардо Бертолуччи Джузеппе Торнаторе
V. 21 век Паоло Соррентино Лука Гуаданьино
VI. Заключение
Кинотеатр в Неаполе, Италия (1956)
(концепция)
Итальянский стиль — один из самых узнаваемых и желаемых в мире. Его основа лежит в повседневной жизни, в том, что итальянцы называют — «искусство красиво жить и презентовать себя».
(1) Фердинандо Скианна, (1995), Италия (2) 1960-е гг., Рим
Итальянский кинематограф второй половины XX — начала XXI века формирует особую систему визуальных кодов, которая обрела статус культурного маркера и стала одним из ключевых способов репрезентации итальянской повседневности. Через цветовые решения, композицию кадра, работу с женским образом, телесностью, городской и бытовой средой режиссёры различных поколений создавали особый эмоционально-эстетический мир, воспринимаемый как подлинный и одновременно идеализированный.
Данное исследование направлено на систематизацию визуальных стратегий, проявляющихся в фильмах культовых итальянских режиссёров с 1950-х годов до современности, и на анализ того, каким образом эти стратегии формируют устойчивое представление о «магии» итальянской повседневности.
Практическая значимость работы определяется её вкладом в разработку визуальной айдентики бренда бутика итальянской женской одежды: исследование позволяет выявить визуальные решения, которые могут быть адаптированы в современном брендинге для создания аутентичного и эмоционально выразительного образа.
Кадр из фильма «Вчера, сегодня, завтра» (1963) реж. Витторио Де Сика
(цель исследования)
Выявление и систематизация паттернов итальянской повседневности в кинематографе
(практическая значимость)
Результаты исследования будут использованы для разработки визуальной айдентики бутика
Выделенные в ходе анализа визуальные коды позволяют: ⚪️ создать визуальный язык бренда, основанный на культурно значимых и узнаваемых эстетических мотивах ⚪️ сформировать эмоциональный образ бренда, опирающийся на атмосферу итальянской повседневности ⚪️ адаптировать цветовые решения, ритмы композиции, текстуры и принципы визуального сторителлинга
(задачи исследования)
1. формирование ДНК бренда 2. создание аутентичной атмосферы 3. разработка контент-стратегии
1. наполнить название бутика конкретным визуальным содержанием (бренд — это не просто точка продаж, а «путешествие по Италии» для клиента)
2. визуальные коды из кино станут основой для фирменного стиля (оформления витрин, упаковки, мерчандайзинга)
3. найти правильный визуальный язык для социальных сетей, рекламных кампаний, который будет отличаться от конкурентов своей глубиной и культурной достоверностью
