КЕЙСЫ БРЕНДОВ
КОМПАНИИ В МЕТАВСЕЛЕННОЙ
1. Ralph Lauren
8 декабря 2021-го года бренд представляет миру свой первый иммерсивный проект в виртуальном пространстве Roblox, где пользователь погружается в мир зимнего курорта в Альпах с огромным количеством разнообразных развлечений, начиная от катания на сноуборде и посиделками у костра с чашечкой какао, заканчивая посещением дизайнерского бутика с возможностью приобрести товар.
2. Louis Vuitton
Louis The Game — игра — головоломка в формате приключений, выпущенная к 200-летнему дню рождения бренда, в ходе которой участник знакомиться с историей модного дома. Проект реализован совместно с цифровым художником Beeple, чьи NFT-работы пользователь может найти во время прогулки по местности.
3. Hyundai
Бренд южнокорейского авто также не отстаёт от моды и создаёт виртуальное пространство Hyundai Motorstudio на платформе Zepeto. Помимо целого этажа с информации о новинках, здесь можно познакомиться с коллекцией эко-вещей, полностью сделанной из переработанных материалов автомобилей.
4. Tommy Hilfiger
Tommy Play — игра от американского бренда, вдохновлённая районами Нью-Йорка. В пространстве пользователь принимает участия в соревнованиях, исследует местность, рисует граффити и многое другое.
5. Procter & Gamble
Beauty Sphere — виртуальный проект от бренда P& G, в котором пользователь погружается в глубокое путешествие по производству косметики, начиная от отбора растений для изготовления продукта, заканчивая стримами дискуссий с экспертами компании.
6. Burberry [1]
На платформе Roblox бренд представил 5 эксклюзивных сумок Lola Attitude. Изделия изготовлены из природных материалов (земля, воздух, металл и тд), более того с их помощью аватар получает дополнительную персонализацию в виде чувств.
7. Burberry [2]
Бренд разработал два уникальных скина для героини Яо в игре Honor of Kings со своей фирменной айдентикой.
8. Zara x Ader Error
AZ Collection — инновационная коллаборация Zara и южнокорейского бренда Ader Error на платформе Zepeto.
9. Vans
Vans World — идеальное место для фанатов бренда, где они могут испытать себя в скейт парке, пообщаться, получить особенные снаряжение в процессе ежедневных испытаний. Проект реализован на платформе Roblox.
10. Gucci [1]
Бренд создал пространство в Roblox, которое раскрывает аромат парфюма Gucci Flora и продвигается с помощью цифровой Майли Сайрус.
11. Gucci [2]
Gucci Garden Archetypes — цифровая копия выставки, проходившей во Флоренции, Gucci Garden. Пользователи знакомились с рекламными кампаниями и источниками вдохновения Алессандро Микеле, а также приобретали коллекционные предметы для своих аватаров. Главной отличительной чертой было то, что заходя в пространство геймеры становились нейтральными объектами, и по мере прохождения комнат, впитывали в себя элементы экспозиций, олицетворяя рождение с чистого листа и завершение, как единственное в своём роде творение.
12. Paris Hilton
Остров Paris World — розовый мир с дорогими особняками, частными джетами и огромным количеством медийных лиц. Геймеры посещали мероприятия, скупали одежду, созданную Пэрис, а также собирали внутриигровые алмазы, которые потом можно было обменять.
13. Nike
Nikeland — спортивный мир на платформе Roblox, состоящий из штаб-квартиры и огромного количества спортивных площадок и мероприятий. Помимо участия в уже разработанных соревнованиях, пользователи могут инициировать свои, например, организовать скоростной заплыв. Есть возможность потратить собранные очки на товары бренда, а также с помощью специальных аксессуаров, передавать свои реальные движения в игру.
14. Vogue Singapore
Журнал создал целый виртуальный мир, дизайн которого основывается на сентябрьском выпуске, цифровой моды. Пространство украшено NFT-работами молодых художников, а в центре каждый посетитель может примерить модный образ, разработанный Имён Ю.
15. Crocs
Crocs World: Dev Duels — место, где геймеры с помощью карт проходят квесты и собирают уникальную коллекцию имиджевых айтемов.
16. Karl Lagerfeld
Эрик Пфрундер, работавший вместе с Карлом Лагерфельдом долгие годы, унаследовал его личные фотографии, которые решил реализовать как NFT и продать.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Становится ясным, зачем все больше и больше брендов с каждым днём интегрируются в метавселенные. Время виртуальных миров вот-вот наступит, и присутствие компании в ней будет так же важно, как и наличие офлайн точек.
Расширение аудитории
Метавселенные — новый ключ к дополнительной аудитории. В современном мире большое количество людей проводят время в цифровом пространстве: общаются, работают, получают образование, развлекаются.
1 ца: подростки. по данным NYT, постоянными обитателями метаверса считаются больше половины детей в США в возрасте до 16 лет. Эксперты уверенны, что геймеры, одевающие своего цифрового аватара в nike, обязательно приобретут что-то для себя в реальном мире. 2 ца: владельцы криптовалют. По данным Statista, более 350 млн пользователей имеют в крипте 2,5 трлн долларов. Они готовы тратить свои сбережения на приобретение товаров бренда в метавселенных. Эти сегменты людей большую часть времени проводят в компьютерах, поэтому нет нужны объяснять им необходимость приобретения виртуальных покупок.
кейсы/ 2, 4, 9, 13, 15
Новая ниша
По данным Morgan Stanley уже сейчас бренды готовы тратить огромные вложения, чтобы организовать мероприятие в цифровом пространстве. Чем дальше, тем дороже будет стоимость входа и покупки своей цифровой земли, поэтому в выигрыше останутся те, кто успел раньше конкурента обосноваться и заявить о себе.
Сообщество + ценности
Ещё одним преимуществом является создание виртуального сообщества, участие в котором будет давать возможность доступа к эксклюзивным предложением или коллекциям бренда. Например, Dolce & Gabbana создал своё комьюнити DGFamily NFT, в котором, ко всему прочему, они продвигают свои ценности, ведь в метавселенных, в первую очередь, обитают живые люди, которых могут волновать те же проблемы.
кейс/ 5
Реклама
С помощью возможностей цифровой реальности, можно по-новому рекламировать свой бренд, создавая интерактивы для игроков, которые напрямую взаимодействуют с продуктом, что в последствии скажется на продажах. Этим воспользовались Gucci, когда продали свою виртуальную сумку дороже реальной.
кейсы/ 1, 10, 11
Оплата криптовалютой + защита от подделок
В интересах любой прогрессивной компании интегрировать новые технологии и альтернативные способы оплаты (криптовалюта). Более того, внедрение блокчейна поможет разрешить проблему с оригинальностью и подлинностью товара. Система отслеживания способствует улучшению управления данными.
Лимитированность + сокращение расходов
В NFT есть термин «уникальный дроп», что даст возможность бренду выпускать эксклюзивные коллекции в ограниченном количестве, а психология дефицита, которая движет манией NFT, может стать настоящим преимуществом для люксовых брендов. Также это позволит разрешить проблему с перепроизводством и избыточными запасами.
Тест
У бренда появится возможность протестировать свой новый товар на необходимой целевой аудитории, а уже после производить в реальном мире.
кейс/ 13
Коллаборации
Цифровые художники становятся все более популярны. Коллекция, созданная в тандеме с ними, может помочь малоизвестному бренду стать узнаваемым в мире метавселенных (как и наоборот), что в следствии приведет к желанию пользователя владеть продуктом в реальном мире.
кейс/ 14
Нет физических ограничений
Одно из главных преимуществ метавселенной — она не подчиняется законам физики, что очень расширяет просторы для воображения и творчества, а также все проблемы с логистикой будут закрыты навсегда.
кейсы/ 3,6
Монетизация + экономия
Создать виртуальный шоурум куда дешевле, чем делать это в реальном мире, ведь нам уже известно, что большая часть цифровых пространств позволяет это делать совершенно бесплатно.
Пребывание в метавселенной даёт возможность бренду увеличить капитализацию компании за счёт: — продажи виртуальных товаров, более того, если они включат в смарт-сертификат плату за роялти, то в перспективе смогут заработать на перепродаже токенов на вторичном рынке; — привлечения трафика в свои физические магазины; — продажи в качестве NFT, при этом не жертвуя оригиналом, архивные съёмки и коллекции модных домов.
кейс/ 16
Таким образом, перспективна ли метавселенная для бизнеса? Бесспорно, да. Пока это только начало, которое со временем будет прибретать небывалые размеры, возможности и суммы. Мировые события вносят свои коррективы, а большая часть платёжеспособного населения имеет доступ в интернет, поэтому использование диджитал инструментов становится обязательным аспектам в развитии бизнес стратегий. Если у бренда есть потребность оставаться актуальным, узнаваемым и процветающим, ему необходимо заходить в метамир.
ИСТОЧНИКИ
Настя Сотник. Мода покоряет метавселенные. Что там происходит — кроме странных показов и башни Филипа Пляйна?
[Электронный ресурс]/ Blueprint — 2022 — URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/moda-i-metavselenniye (дата обращения 05.10.22)
[Электронный ресурс]/ DTF — 2022 — URL: https://dtf.ru/s/vr_ar/1252598-brendy-i-metavselennaya-top-10-interesnyh-keysov (дата обращения 05.10.22)
[Электронный ресурс]/ Event — 2022 — URL: https://event.ru/overviews/top-10-formatov-dlya-metavselennoy/ (дата обращения 05.10.22)
https://tomorrowsrender.com/metaverseforfashion (дата обращения 05.10.22)
https://vc.ru/services/408564-nike-gucci-samsung-i-drugie-brendy-mira-rvutsya-v-metavselennuyu-zachem-im-eto-i-chto-oni-tam-delayut (дата обращения 05.10.22)
https://vr-j.ru/stati-i-obzory/kak-modnye-brendy-mogut-vojti-v-metavselennuyu/ (дата обращения 05.10.22)
https://hypebeast.com/2021/3/burberry-honor-of-kings-two-skins-yao-spirit-of-nature-gabardine (дата обращения 06.10.22)
https://beinopen.ru/article/trends-2031 (дата обращения 06.10.22)
https://dtf.ru/life/1193002-6-prichin-zachem-brendam-idti-v-metavselennuyu (дата обращения 06.10.22)
https://media.sigen.pro/allarticles/9202 (дата обращения 06.10.22)
https://theblueprint.ru/culture/trends/renaissance-issue-metavselennye (дата обращения 06.10.22)
https://vc.ru/future/281044-chto-takoe-metavselennaya-kotoruyu-stroyat-mark-cukerberg-satya-nadella-i-tim-suini-i-zachem-eto-nuzhno (дата обращения 05.11.22)
https://ru.wikipedia.org/wiki/Second_Life (дата обращения 05.11.22)
https://en.wikipedia.org/wiki/Neal_Stephenson (дата обращения 05.11.22)
https://maff.io/first_travel_decentraland/ (дата обращения 05.11.22)
https://dtf.ru/games/1058892-multivselennaya-bezumiya-kak-rabotaet-roblox-sverhpopulyarnaya-platforma-dlya-sozdaniya-igr (дата обращения 05.11.22)
https://maff.io/chto_takoe_zepeto/ (дата обращения 05.11.22)
https://vc.ru/design/530497-cifrovoe-iskusstvo-na-platforme-spatial-kak-dizaynery-i-hudozhniki-ispolzuyut-metavselennuyu (дата обращения 05.11.22)
https://www.roblox.com/ralphlauren (дата обращения 05.11.22)
https://www.gamification-now.ru/cases/louis-vuitton-mobilnaya-igra-v-chest-200-letiya-osnovaniya-brenda (дата обращения 05.11.22)
https://mitsoftware.com/en/hyundai-enginestudio-virtual-crece-en-zepeto-metaverse/ (дата обращения 05.11.22)
https://www.hyundai.news/eu/articles/press-releases/hyundai-expands-virtual-hyundai-motorstudio-on-zepeto-metaverse-platform.html (дата обращения 06.11.22)
https://www.roblox.com/games/9129288160/D-a-De-Muertos-Tommy-Play (дата обращения 06.11.22)
https://beautysphere.com/ (дата обращения 06.11.22)
https://uk.burberry.com/c/collaborations/lola-bag-burberry-roblox-partnership/ (дата обращения 06.11.22)
https://en.adererror.com/collaboration/zara.html (дата обращения 06.11.22)
https://roblox.fandom.com/wiki/Vans_World (дата обращения 06.11.22)
https://guidesgame.ru/guides/roblox/vans-world-kody/ (дата обращения 06.11.22)
https://incrussia.ru/news/gucci-roblox/ (дата обращения 06.11.22)
https://www.voguebusiness.com/technology/gucci-taps-miley-cyrus-avatar-for-roblox-web3-fragrance (дата обращения 06.11.22)
https://tomorrowsrender.com/metaverseforfashion (дата обращения 06.11.22)
https://www.gucci.com/uk/en_gb/st/stories/article/gucci-gaming-roblox (дата обращения 06.11.22)
https://event.ru/overviews/top-10-formatov-dlya-metavselennoy/ (дата обращения 06.11.22)
https://fashionnet.ru/news/peris-hilton-zapustila-metavselennuyu-na-igrovoj-platforme-roblox/ (дата обращения 06.11.22)
https://www.vogue.ru/lifestyle/arhivnye-fotografii-avtorstva-karla-lagerfelda-pereedut-v-blokchejn (дата обращения 06.11.22)
https://hypebeast.com/2021/3/burberry-honor-of-kings-two-skins-yao-spirit-of-nature-gabardine (дата обращения 06.11.22)
https://world.dolcegabbana.com/discover/dgfamily-nft-community/(дата обращения 06.11.22)
https://www.dezeen.com/2021/10/07/balenciaga-spring-summer-2022-the-simpsons-fashion/ (дата обращения 06.11.22)
